2023年10月24日上午10时，临沂市人民政府新闻办公室召开“旅游高质量发展”主题系列新闻发布会兰山区专场，介绍兰山区推进旅游高质量发展工作情况，并回答记者提问。

发布人

宋晓莉 兰山区政府副区长

孙佰祥 兰山区文化和旅游局党组书记、局长

刘正兴 兰山区文化和旅游局党组成员、副局长

宋晓莉（兰山区副区长）：

近年来，兰山区坚决贯彻落实市委、市政府“做强文旅”决策部署，系统发力“做活水文章、撬动夜经济、释放文化味、赋能商旅圈、催生城郊游”的思路，匠造精品工程，重塑产业形态，加速推陈出新，提振旅游消费，在促进文旅深度融合、推动旅游业高质量发展中迈出坚实步伐。我区现有国家A级景区9家、星级饭店5家、旅行社55家、国家级非遗旅游街区1个、省级旅游休闲购物示范点8个、市级以上夜间文旅消费集聚区3个，旅游接待量和旅游总收入两项指标稳居全市首位。重点开展了5方面工作：

一、倾力打造水韵琅琊，水城旅游打开新格局。全面推进“水韵琅琊”城市文旅综合体建设，重点打造“灯火兰山·新琅琊”“点靓沂河”“魏晋风华”3大片区，以游船为载体，以码头为站点，以水系为环线，开发水岸联动精品游线。一是全力疏通航道。规划3条航线，全面完成沂、祊河航道疏浚工程，改建涑河1号景观闸，建成5个码头、2个游客服务中心，购置12艘观光演艺游船，实现沂、祊、涑“三河”相互通行。二是陆续开通船游。精心打造全国首部东夷和魏晋文化主题夜游实景演出——“夜画琅琊”行进式游船演艺项目，通过全程4公里环线、50分钟时长、6大演艺篇章，让游客穿越千年时空、沉浸琅琊故事。加快推进“点靓沂河”项目，突出“我在船上看家乡”主题，打造“沂河之光”灯光秀及“夜游沂河”沉浸式船游，上演一场城市全景式大画幅光影盛会，推动水上观光、餐饮等业态融合互促。三是创新畅通水陆。与陆上公交一体规划，打造“水上公交”，开通了由书法广场码头至凤凰广场码头往返的1号航线，与“畅游琅琊”双层观光巴士、夜间巴士专线，一同丰富了群众公共出行场景，推动了景区景点串联互动，逐步构建起“水陆互通、无缝衔接、快速换乘”旅游交通体系。

二、用心点亮灯火兰山，夜间旅游增塑新优势。突出街区夜市、实景演出、休闲娱乐、古风国潮等体验环节，打造夜间文旅消费集聚区，创新消费场景，形成网红效应。一是打造新琅琊。盘活闲置资源，升级改造原万兴都商圈为新琅琊不夜街区，设置篝火演艺舞台、巨型雕塑美陈打卡点、行为艺术表演区、琅琊眷侣广场等主题项目，植入多元业态，演绎琅琊文化。6月30日开放以来，“引爆”城区夜游市场，累计接待量突破350万人次。二是激活沂州里。以“漫步沂州路·一里阅千年”为主题推进沂州路提升改造，贯通“夜画琅琊-新琅琊-沂州里”特色游线，优化游玩体验。发挥国家级非遗旅游街区品牌优势，研发推出“沂州礼”系列产品，挖掘具有地方特色的旅游关联业态，形成昼夜兼营、主客共享、多业融合发展格局。三是点亮书圣阁。以书圣阁建筑为舞台，利用声光电特效，融入书法艺术、自然生态等元素，打造更有想象空间的夜游场景。书圣阁光影秀于5月19日上演，全省首个大型实景古风沉浸式游戏剧《琅琊风云》于10月1日试运营。

三、激活兰山特色资源，文化旅游迸发新活力。用好用活红色、书法、非遗等本地文化资源，深度融入景区景点、文创产品和活动体验。一是做优文化研学。以“拉住老区人民的手”为线路主题，融入沂蒙革命纪念馆、临沂商城等核心项目，联动王羲之故居、银雀山汉墓竹简博物馆等节点业态，提升兰山商城展览馆“体验式教学”，打造王羲之故居沉浸式演出《书韵琅琊》，增强产品吸引力。二是做强非遗手造。赋能非遗产业化发展，设立了3处非遗展厅，创建了1个省级非遗传承教育实践基地，发展了9家“山东手造·产自临沂”示范园区、企业和非遗工坊，琅琊剪纸等12个项目入选“山东手造·产自临沂”优选100。三是做新时尚活动。举办“水韵琅琊·国风大赏”魏晋汉服巡游、“醉沂河”文化嘉年华、沂州里“诸葛市集”、临沂电视塔“青岛啤酒音乐节”、“City&U”城市演艺、阳光沙滩露营节等一系列新潮靓丽活动，充分彰显城市书卷气，点燃生活烟火气。

四、借力商城转型升级，购物旅游实现新发展。借势“四个商城”建设，升级休闲购物、商贸会展业态，融入旅游产品体系，提升“临沂商城、中国大集”首选度。一是培树典型引领。形成以兰山街道（省级旅游休闲购物示范镇）、临沂小商品城（省级旅游商品采购基地）、临沂书圣文化城（省级旅游休闲购物街区）、华丰国际商贸城（3A级景区）等为标杆的旅游购物品牌，体量品级、创收能力在全市位列前茅。二是挖潜线下消费。打造“商文旅一体、游购娱综合”线下现代商城，策划“一线N点”商贸旅游线路，串联各大景点与小商品、服装、教育用品、进口商品等专业市场，试点设立旅游购物体验专区，打造旅游购物消费目的地。三是放大展会效应。依托临沂国际博览中心、商城会展中心，今年以来已服务保障临沂小商品博览会、临沂地产食品博览会、临沂文化用品博览会等73场展会成功举办，交易额达170亿元，文旅等产业拉动效应显著。目前在义堂镇屠苏岛正在规划国际会展中心和文旅项目，进一步完善集“吃住行游购娱”于一体的购物旅游体系。

五、推动美丽经济蝶变，乡村旅游初显新成效。结合美丽乡村建设、城乡融合发展，挖掘利用自然生态、民俗人文、现代农业、特色产业等资源，乡村旅游发展初具规模。一是抓项目提速。突出“沂蒙原乡、康养福地”“城市后花园”定位，总体布局了李官万亩桃园、半程万亩荷塘、金锣康养综合体、天基玫瑰湖、方城•绿舟牧场、茶山滑雪场等重点项目，奠定基础支撑，推动错位开发。二是抓品牌提升。推动乡村旅游集中连片发展，创建了1个省级旅游强乡镇（半程镇）、1个市级休闲农业与乡村旅游示范镇（李官镇）、3个省级景区化村庄以及一批农旅示范点、精品采摘园、星级农家乐，壮大乡村旅游市场主体。三是抓业态提质。紧跟“微度假”潮流，主推“沂蒙乡愁”精品民宿、露营地建设，建成2家民宿、9家露营地，激发近郊游新活力。举办李官桃花节、方城村级足球赛暨电音啤酒节、半程万亩荷塘音乐节、枣园有好市·秋日游园会、汪沟一个村庄的音乐节等“乡村好时节”特色活动，集文化娱乐、体育运动、特产展销于一体，聚攒了人气，拉动了消费。

下一步，我们将站位全市大局，围绕构建“红绿蓝古今”精品旅游体系、擦亮“红色沂蒙·时尚临沂”品牌，凝心聚力，乘势而上，谱写旅游业高质量发展新篇章，为新时代社会主义现代化强区建设注入强劲动力、作出更大贡献。

答记者问

01齐鲁晚报记者提问：请谈谈“水韵琅琊”项目对兰山区旅游业的影响及未来打算。

孙佰祥 （兰山区文化和旅游局党组书记、局长）：

“水韵琅琊”项目是构建“红绿蓝古今”精品旅游体系，催生蓝色经济的关键环节和重要引擎，被列入全省促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展重点项目名单。随着部分子项目开放运营，“观夜画琅琊•逛不夜街区”火爆出圈，提升了城市旅游品味，推动了旅游市场升温，同时创造了大量商机，有力带动创业拉动三产，为片区经济高质量发展注入“源头活水”。

今后，我们将紧扣“大客厅、大舞台、大景区、大消费”项目定位，更好把握守正与创新、经济效益与民生需求等关系，突出城水一体、古今辉映、主客共享、昼夜兼营四个维度，重点围绕产品提升、景区扩规、业态深化、市场推广四个方面，进一步完备“吃住行游购娱”六大要素服务体系，加快呈现更加优质的“水岸新场景、夜游新体验”，将中心城区星散文旅资源“串珠成链”，形成规模效应，推动蝶变升华，为打造重要旅游目的地城市、区域性消费中心城市“推波助澜”。

02山东商报记者提问：今年是“山东消费提振年”，兰山区为更好发挥文旅消费带动效应，主要采取了哪些具体措施？

刘正兴 （兰山区文化和旅游局党组成员、副局长）：

结合旅游亮点打造、场景焕新，在出政策、挖潜力、拓客源、聚人气等方面开展了一些工作，实现了旅游市场增量创收“双提升”。据初步统计，1-9月份全区共接待游客1035万人次，实现旅游综合收入135亿元。一是推动门票减免。王羲之故居等国有A级景区一季度免首道门票，临沂海洋世界主题公园等私营景区阶段性实行不低于5折降价优惠，水韵琅琊旅游区不设门票，适时推出0元游船体验、暑期优惠、儿童半价等让利促销，激活假日经济，形成接待高峰。二是发放惠民福利。落实100万元财政专项资金，加大市场化运作，分批次发放文旅惠民消费券，主要涉及非遗文创、景区景点、星级酒店等产品，激发市场潜力，撬动整体消费。三是创新文旅演艺。打造“演艺之城·时尚兰山”品牌，推进演艺集聚区、示范点建设，设立新琅琊不夜街区、1972创意产业园、沂州里等主要点阵，开展街头艺演、戏剧展演活动，举办琅琊云雀音乐节等4场大型商演，原创“夜画琅琊”游船演艺、新琅琊系列古风国潮演艺等沉浸式项目，开启城市演艺新常态，为经济提振增势添彩。四是做好市场宣推。市区一体、区县联合，赴省内、长三角、京津冀、苏豫皖重点客源地开展精准营销，用好文旅推荐官、直播平台、大团队奖励政策，招徕高铁、自驾、商贸、研学等客群到城区消费过夜，将“流量”变“留量”。

03临沂日报记者提问：兰山旅游下一步有什么工作思路和打算？

孙佰祥 （兰山区文化和旅游局党组书记、局长）：

下一步，我们将以筹办2024全省旅游发展大会为契机，实施旅游业高质量发展三年行动，打造城市旅游目的地，为“首善之区”建设贡献文旅力量。一是坚持全域发展。融入城市更新、商城升级、乡村振兴重大战略，以系统思维、片区理念把各镇街、景区统一纳入全区大盘子进行考虑，抓实资源普查、分类重点开发，全域一体打造、实现错位发展。二是突出特色引领。进一步做好“水韵琅琊”这篇大文章，推进旅游休闲购物街区、夜间文旅消费集聚区建设，构建“水城一体、昼夜兼营、多业融合、全时全季”旅游发展新格局，形成区域旅游冲击力。三是加力筑基培强。树立大抓项目、抓大项目导向，对重点文旅项目实行“领导帮包、专员推进、全生命周期”服务，全力引进国内外知名大型文旅集团和品牌，力争打造1家年接待量过500万的景区，提升旅游产业能级。四是优化产品供给。贯通吃住行游购娱，开发一批复合型二日游、多日游精品线路产品，举办系列地方特色文旅活动，增强游客“粘性”，拉长旅游产业链条。五是提升服务品质。推进旅游标准化建设，持续提升旅行社、A级景区专业化、细微化服务水平，严抓旅游市场综合整治，优化“主客共享、近悦远来”的旅游消费大环境。