2023年10月29日10时，临沂市人民政府新闻办公室召开“旅游高质量发展”主题系列新闻发布会河东专场，介绍2023年河东区推进旅游高质量发展工作情况，并回答记者提问。

发布人

丁东霞 河东区区委常委、宣传部部长、教育工委书记

刘桂波 河东区文化和旅游局党组书记

周良银 河东区文化和旅游局党组成员、区文化市场综合执法大队大队长

丁东霞（河东区区委常委、宣传部部长、教育工委书记）：

“沿着沂河发现美”，依河而建的河东区，是临沂中心城区的重要组成部分。河东区文化底蕴深厚，生态环境优良，交通条件优越，旅游产业兴盛，既是东夷文化的发祥地、华东野战军总部诞生地，也是中国温泉城、中国海棠之都，还是全省唯一的温泉旅游度假区，崛起中的省级全域旅游示范区。

近年来，河东区文旅工作瞄准全市发展框架，高位推进、全域打造，着力擦亮“好客山东·品质河东”旅游品牌。

一、开展旅游品牌创建，推动旅游业提档升级。

2020年成功创建“山东省全域旅游示范区”。龙园旅游区被评为国家4A级旅游景区，新四军军部、奥华温泉旅游区、鲁商知春湖、沂州古城被评为国家3A级旅游景区，临沂翔宇豪生大酒店成功争创五星级旅游饭店并挂牌，鲁商知春湖温泉酒店荣获国家五星级温泉称号，河东区入选山东省第一批省级文化和旅游消费试点区，汤头温泉文旅康养融合发展区荣获山东省文旅康养融合发展试点区，汤头温泉小镇获评首批山东省精品文旅小镇，汤河镇前张庄村成功创建省级景区化村庄，沂州古城被山东省文旅厅评为第二批山东省级夜间文化和旅游消费集聚区，观唐温泉获山东省旅游精品工程并入选临沂市首批网红打卡地，龙园旅游区古城文化街、新城吾悦广场文旅主题商业街入选全市首批夜间经济聚集景区，河东温水乡民俗文化园、河东沂州古城被市文旅局评为全市第二批夜间文旅消费集聚区，九曲街道前河湾村获评临沂市首批红色旅游特色村。

二、实施重点项目带动，提高综合发展水平。

突出重大项目的带动作用，不断培育壮大市场主体，进一步做好在建旅游项目基础配套、内部提升工作，突出项目发展特点，支持引进非遗艺术、民俗文化、沉浸式演艺等，打造河东区文化旅游龙头项目。重点建设了沂州古城项目、龙园博物馆小镇项目、中国古建筑群落汤养文化园项目、河东区文化设施综合开发项目等，以大项目建设持续带动区域旅游大发展。

三、丰富旅游产品供给，加大宣传推广力度。

近年以来，河东区积极丰富旅游产品、多样化开展旅游活动，不断提高河东旅游知名度和影响力。一是丰富旅游业态发展，2017-2018年连续举办两届中国（临沂）国际温泉旅游文化节，进一步提高了我区温泉旅游的知名度。重点实施了新春庙会、元宵灯会、汉服文化节、龙园龙虾啤酒节、灯光水幕电影节、沂州古城新年音乐会、琅琊音乐节、海棠文化旅游节等各具特色、丰富多彩的系列节庆活动。二是拓展旅游市场营销，举办“文旅融合·惠享生活”惠民消费季活动，是全省第一个发放惠民消费券的县区。三是提升旅游品牌知名度，沂州古城“梦回琅琊，盛世沂州”新春盛会连续2年荣登央视一台朝闻天下；先后实施了“好客山东·品质河东”、“沿着沂河发现美”主题推介活动，“品质河东”旅游品牌越擦越亮。

四、统筹谋划发展项目，开展精品民宿打造

坚定不移实施乡村振兴战略，结合全域、全季节旅游思路，深化文旅融合，在探索“民宿+”上全力推动。通过多渠道开发、高品位包装等措施，有计划、成体系地盘活利用了一批城乡闲置资源，谋划打造了精品民宿项目5个，分别是龙园地中海风情民宿、龙园凤栖度假酒店、沂州古城莫兰迪艺术民宿、奥华温泉轻奢温泉民宿、鲁商知春湖云海泉居民宿；谋划类民宿项目2个，分别是汤头野馆汤泉民宿项目和沂州古城民宿项目；龙园凤栖度假酒店、沂州古城莫兰迪艺术民宿、奥华温泉轻奢温泉民宿被列入全市首批“沂蒙乡愁”民宿名单。

截至目前，全区共拥有省级旅游度假区1家，国家A级以上旅游景区8家，星级饭店1家，旅行社1家，省级旅游强乡镇2个，省级旅游特色村3家，省级景区化村庄1个，山东省金星级文化主题酒店1家，五星级温泉酒店1家，形成了吃、住、行、游、娱、购为一体的全域旅游产业发展体系。

答记者问

01齐鲁晚报记者提问：我们知道今年是“消费提振年”，为落实省委相关决策部署，在推动经济加速恢复、提振扩大消费、做强文旅产业方面，咱们河东还有什么新思路、新规划、新目标？

刘桂波（河东区文化和旅游局党组书记）：

2023年，河东区以“突破旅游、突破汤头”为主题，以“一区一城”为带动，以争创国家级旅游度假区为引领，持续擦亮“好客山东、品质河东”文旅品牌。力争2023年，接待游客突破700万人次，旅游总收入突破50亿元；到2025年，接待游客突破750万人次，旅游总收入突破60亿元。

一、聚力促消费，以高质量供给丰富文旅新体验。推进《河东区大力提振文化和旅游消费的政策措施》落实落细，组织开展好第七届河东文化和旅游惠民消费季系列活动，力争发放市、区两级文旅惠民消费券100万元，拉动1000万元以上文旅市场消费。充分发挥“旅游+文化、+农业、+康养、+体育”的带动作用，丰富文旅融合业态供给。加快沂州古城文化核心区“九大功能片区”建设，推进《国秀琅琊》等6大沉浸式演艺项目落地，打造文旅演艺强势品牌，填补省内大型室内旅游演艺的市场空白，持续擦亮“好客山东·品质河东”文旅品牌。

二、聚力抓项目，以全产业模式打造旅游新场景。一是推进重点文旅项目建设。加快建设沂州古城核心景区、观唐温水乡、大剧院等重点文旅项目，协助推进水韵琅琊二期项目建设。2024年春节前，沂州古城核心景区和观唐温水乡项目全面开放运营。二是抓好签约项目跟踪落地。对已签约的旅游项目，加大协调跟踪服务力度，确保加快开工建设。三是实施文旅大强项目招引。主动对接国内外知名文旅企业，紧盯三个“一百”，力争实现国际影视城盘活、沂州古城城市民宿酒店等一批文旅项目成功签约，到2024年全省旅游发展大会召开前争取再落地一批重点文旅项目。

三、聚力大宣传，以多方位视角展现品质河东新形象。持续组织实施“沿着沂河发现美”主题旅游推介活动，策划开展“5.19旅游日”“好客山东游品荟”“亲情沂蒙•乡村好时节”品牌主题活动，依托军部旧址纪念馆，打造高品质红色小戏小剧、红色研学线路，加强红色品牌塑造和宣传。立足市场导向，设计和开发一批具有河东特色、创意新颖的文创产品，探索创新多种宣传方式，全面推介“山东好品·产自河东”，不断提高河东文旅知名度和影响力。

02大众网记者提问：2024年山东省旅游发展大会将在临沂举办，河东作为临沂市主城区旅游发展的重要阵地，请您介绍一下相关的筹备情况？

周良银（河东区文化和旅游局党组成员、区文化市场综合执法大队大队长）：

今年以来，河东区把迎接2024年全省旅发大会作为重大政治责任和重要发展机遇，紧紧围绕“办好一个节、搞活一座城”的总体要求，统一思想、振奋精神，大干快上、奋勇向前，全力抓好省旅发大会各项筹备工作，力争办出一场高水平的盛会，全方位展现“品质河东”新形象。

一是早谋划。提前成立河东区筹备省旅发大会工作领导小组，制定《河东区筹备2024年全省旅游发展大会重点任务责任分工方案》，按大、中、小三级节点进行铺排控制，倒排工期、挂图作战，确保按照时间节点完成各项建设任务，为省旅发大会提供有力保障。

二是快行动。先后召开全区旅游业发展大会暨国家级旅游度假区创建动员会、筹备省旅发大会工作推进会、调度推进会、现场办公会，牵头区级领导集中精力靠上，加大调度力度，全力推进核心景区推进工程、争创国家级旅游度假区工程、靓美城市提升工程、氛围营造工程、文旅项目招引工程、旅游产品文创开发设计工程“六大工程”，确保圆满完成省旅发大会各项筹备任务。

三是广宣传。发挥全区34块电子大屏宣传作用，对“红色沂蒙·时尚临沂”“好客山东 美丽河东”等各类旅游文化主题进行广泛刊播。依靠区融媒体中心实施全平台联动，依托“临沂河东”微信公众号、“临沂河东发布”今日头条号、河东首发客户端等新媒体平台，开设“迎接旅发大会，我们在行动”专栏，拍摄刊发系列围绕河东文化旅游、项目发展、城市建设、乡村振兴等方面的精品短视频。组织开展文旅惠民消费季、小戏小剧展演、“旅游形象大使”选拔赛等系列宣传造势活动，掀起全民迎接旅发大会的热潮。

03临沂日报记者提问：大家都知道，旅游业健康发展和地方政府之间的关系非常重要，请问河东区如何以市场为导向，有效推动全区旅游业提档升级？

刘桂波（河东区文旅局党组书记）：

一是以市场需求为导向，持续丰富旅游新业态。围绕大众旅游新需求，以品牌建设为抓手，积极推动旅游景区挖掘文化内涵，通过提质扩容，推动转型升级。丰富休闲度假产品体系，将传统的观光旅游与休闲度假同步推进。大力发展红色旅游和乡村旅游，推动旅游文创、旅游演艺、房车露营、沉浸式体验等旅游新产品、新业态的发展，以点带面，连点成线，推出一系列主题鲜明的精品旅游线路，打造休闲旅游目的地。

二是以完善配套为基石，着力提升旅游新体验。建设游客中心、停车场、导览标识系统、旅游厕所等，积极推进景区智慧化建设，以游客为中心，提升景区管理、营销和服务的智慧化、便利化。引导文旅企业完善游客服务体系，优化文旅消费市场环境，提升游客在河东旅游的安全感和满意度。

三是以发展夜间经济为核心，打造文旅消费增长极。积极培育夜间消费市场，加快搭建夜间消费平台，引导、帮扶景区发展夜游活动，以龙园、观唐温水乡、沂州古城为基础，重点开发带有不同特色的夜间旅游项目，打造一批“本地人常去、外地人必去”的网红打卡地，让河东的夜晚“亮”起来、人气“聚”起来、商气“火”起来、财气“旺”起来。

四是以联合营销为抓手，实现旅游市场新突破。构建全媒体宣推营销矩阵。加大与传统主流媒体合作力度，实施“联合推介、捆绑营销”。强化新媒体运用，联合有影响力的平台创新营销宣传模式，策划事件营销活动，搭建新媒体宣传大平台，开展线上推介活动，提高河东旅游知名度和美誉度。