2023年12月22日10时30分，临沂市人民政府新闻办公室召开新闻发布会，介绍了“冬享沂蒙过大年”主题活动有关情况，并回答记者提问。

发布人

王映海 市政府党组成员、副市长

高思圣 市文化和旅游局局长

齐永胜 市文化和旅游局四级调研员

主持人

周晓东 市委宣传部副部长、市政府新闻办主任、沂蒙精神研究中心主任

王映海（市政府党组成员、副市长）：

为活跃节日气氛、提升文旅消费，结合省文化和旅游厅2024“好客山东贺年会”系列活动安排，我市精心组织、统筹策划，计划开展“冬享沂蒙过大年”主题活动，以特色产品引流量、多彩活动聚人气、立体营销拓市场，打造观冬景、玩冰雪、泡温泉、看展演、住民宿、品美食、赏民俗等系列旅游产品，烘托喜庆祥和的“迎春”“贺年”氛围，助力经济社会高质量发展。

围绕观冬景，推出“琅琊古韵”“城市漫游”“登高祈福”“暖意田园”“地质奇观”5条精品旅游线路和沂蒙山龟蒙云蒙旅游区、萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区、竹泉村·红石寨旅游区等10大网红打卡地，全方位展示冬季蒙山沂水的壮美奇秀。从沂蒙山的银装素裹，到大峡谷的五彩斑斓；从岱崮地貌的“群山连绵峰林立”，到天马岛的“层峦叠嶂倚清湾”，向广大游客展现多姿多彩的沂蒙冬韵好风光。

围绕玩冰雪，推出夹谷关滑雪场、茶山滑雪场、刘洪欢乐谷雪场、沂蒙雪乡、立晨农庄嬉雪园、临沂动植物园嬉雪园、蛟龙航空主题嬉雪园、茶溪川滑雪公园、宝山前野生动物园冰雪大世界等冰雪体验项目，举办费县利山涧冰雪节、罗庄公社冰雪嘉年华、沂南沂蒙雪乡网红打卡等各类冰雪活动，让广大游客“目及之处皆是冰雪，呼吸之间尽享自由”，沉浸式体验冰雪之美，尽情畅享冰雪魅力。

围绕泡温泉，打造一站式冬日度假体验地。雪花飘落的季节，智圣汤泉、观唐温泉、奥华温泉、知春湖温泉等纷纷推出系列促销活动，在门票及住宿方面大幅优惠，邀请全国各地朋友来热气腾腾的温泉之城，泡一泡流淌了千年的温泉，洗去身体的疲惫，感受如沐春风的冬日慢生活。

围绕看展演，举办系列文艺演出、艺术展览和体育赛事。从现在起至元旦期间，在临沂大剧院举办如歌的钟声——管风琴与小提琴新年音乐会、圆舞曲之夜——莫斯科交响乐团2024新年音乐会、国韵映琅琊上海民族乐团2024临沂新年音乐会等演出；在临沂银雀山汉墓竹简博物馆举办匠心手造——紫砂陶瓷书画展；在市文化馆举办“文化进万家 奋进新时代”2023临沂民俗主题摄影展；在市美术馆举办中国（临沂）红色文化美术作品邀请展；在书圣阁举办《琅琊风云》沉浸式演艺等系列文艺演出和艺术展览；在市奥体公园举办中国男子排球超级联赛、中国排球超级联赛全明星赛和全明星跨年足球音乐盛典，为群众献上精彩纷呈的“文体盛宴”，营造浓浓的节日氛围。

围绕住民宿，开展“沂蒙乡愁”民宿体验季活动，推出贴对联、拜大年、包饺子等互动体验项目。游客可以到兰陵的压油沟风景区，品尝百家特色美食、学习传统手艺，推开古朴的民宿木门，唤醒老家的记忆；也可以去沂蒙书舍，白天游遍百花峪的飞瀑鸣弦，夜晚仰卧在舒适的民宿大床，细数繁星点点，品味山村夜晚的静谧柔婉。

围绕品美食，汇集沂蒙炒鸡、糁、沂蒙煎饼、蒙山全蝎、莒南驴肉、沂蒙全羊汤等“临沂十大美食”，设计推出《临沂旅游美食》手绘地图，向游客展现味道沂蒙的独特魅力。早上，一碗热糁配油条，抚心慰胃；中午，咸鲜香辣的炒鸡令人口齿留香、回味无穷；晚上，一碗全羊汤，老汤浓郁、香气扑鼻。还可以到《舌尖上的中国2》取景地椿树沟，卷一张临沂大煎饼，吃一顿地道的农家饭，在田园美景中体味岁月静好。色、香、味、形俱佳的沂蒙美食，定会让广大游客百吃不厌、回味无穷。

围绕赏民俗，市级层面将举办临沂乡村文化旅游节、临沂市第二十四届民间秧歌会、2024年临沂市非遗春晚、新春民俗文化展演、春风锣鼓闹元宵万人秧歌会、黄河大集进景点、蒙山春节祈福庙会等20项活动。各县区将围绕元旦、春节、元宵节等消费热点和冬景、美食等时令元素，打造节庆品牌，开展新春旅游嘉年华、非遗美食节、特色民俗、演艺体验、新春灯会等“年味十足”的56项旅游休闲活动，让广大游客“畅”享冬季、“惠”游沂蒙。

此外，元旦、春节期间，围绕“乐享沂蒙、舞动沂蒙、戏聚沂蒙、书画沂蒙、匠造沂蒙、悦读沂蒙、玩趣沂蒙”等9大版块，全市还将开展群众性文化活动200余项，为广大游客提供众多体验、更多玩法。

临沂的山是巍峨壮丽的，临沂的水是秀丽多姿的；临沂的乡村宁静质朴，临沂的城市时尚便捷；临沂的美食能令您大快朵颐，临沂的美酒更是“醉客不知他乡”。这个冬天，诚挚邀请全国各地朋友，登临蒙山悦美好、沿着沂河发现美、冬享沂蒙过大年！“红色沂蒙 时尚临沂”欢迎您！

答记者问

01大众日报记者提问：冬季天气寒冷、群众出游意愿降低，在满足群众公共文化需求方面，我市将采取哪些举措？

高思圣（市文化和旅游局局长）：

为解决群众冬季文化活动受限的问题，我们集中宣推了一批美、好、新的公共文化空间，如山东省最美文博艺术空间——银雀山汉墓竹简博物馆，最美城市书房——琅琊园城市书房，最美沉浸式文化艺术体验空间——沂蒙弘传统文化传习驿站。我们相信，这些温馨时尚、多元融合、特色鲜明的公共文化空间，必然会在寒冷的冬日为广大市民、游客带来不一样的文化体验。前期，我们推出了“文化导航仪”临沂市公共文化设施电子地图小程序，收录了全市300余处文化设施开放时间、服务简介、地址电话等基本信息，为市民、游客提供了精准贴心的指引服务。

为更好地满足群众需求，我们也将组织公共文化场馆开展更多“走出去”文化服务，深入社区、村居、企事业单位，开展创意市集、送福送春联、非遗传承体验等流动式文化服务，创设更多开放式、互动式、沉浸式文化场景。同时，我们也积极回应群众诉求，市图书馆文化中心分馆实行延时开放试运行，场馆自修区延时开放至晚上8点。欢迎广大市民在学习、工作之余来到市图书馆文化中心分馆，畅享高速Wi-Fi、免费自习室，享受阅读乐趣。

02山东广播电视台记者提问：请给大家介绍一下，我们将怎么宣传好临沂冬季的文旅资源，进一步吸引游客？

齐永胜（市文化和旅游局四级调研员）：

活动期间，将依托主流媒体和OTA平台，开展线上线下精准宣传，构建营销矩阵，提升临沂文旅品牌知名度。线上，坚持一核多元、互联互动，举办“红色沂蒙 时尚临沂”短视频大赛、“云游临沂·过大年”在线直播等活动，邀请知名旅游博主、网络达人等助力宣传，以短视频、图文形式，推广景区特色活动和优惠政策，发布冬季美景、美宿、美食旅游攻略，激发广大游客来“临”热情。线下，举办“冬享沂蒙过大年”系列活动启动仪式、文旅推荐官体验打卡等活动，多层面、多角度扩大宣传效果，塑造临沂旅游目的地形象。特别是面向“京津冀”“长三角”等重点客源市场，组织召开文旅推介会，举办文旅路演，推荐冬季热门旅游资源和网红打卡点，迅速扩大临沂冬季旅游品牌美誉度和影响力。

03鲁网记者提问：发展夜间经济，可以很好地满足居民和游客在一定空间范围内的多样化消费需求，请问近年来，我市在推动夜间文化旅游消费方面取得了哪些成效？

高思圣（市文化和旅游局局长）：

近年来，市文旅局坚持科学谋划、以评促建、提档升级和融合发展，最大限度激发夜间文旅消费潜力，充分释放居民和游客的文化和旅游消费需求，带动各地夜间经济发展。

一是科学谋划，构建多元化发展新模式。强化顶层设计，先后研究制定《关于促进文化旅游高质量发展的若干措施》《关于加快推进夜间旅游经济发展的通知》《夜间文化和旅游消费集聚区评定标准（试行）》等政策文件，从项目用地、贷款融资、业态创新、场景打造、人才招引等方面给予支持，为促进夜间文旅消费提供有力保障。

二是以评促建，打造夜间经济集聚区。从2020年开展夜间文旅消费集聚区评选以来，目前全市共创建省级夜间文旅消费集聚区8个、市级夜间文旅消费集聚区24个。重点推出大剧院音乐市集、沂州古城琅琊音乐节、天蒙星空夜游季、龙园夜游节、沂蒙影视基地夜间小剧场、城市后备箱集市、“赏星夜沐”夜泡温泉、“印象代村”夜间集市等业态多元、吸引力强的夜间旅游优质项目和产品，打造夜间文旅消费集聚区和“网红”打卡地，成为临沂文旅助力夜间经济发展的典型案例。

三是提档升级，优化文旅夜间消费环境。通过完善基础设施和配套功能，不断提高公共服务水平，为广大游客营造优美、舒适、安全、和谐的夜间文旅休闲消费环境。沂州里特色商业街区按照A级景区标准，建立信息完善、功能健全且体现街区文化特色的旅游标识引导系统。郯国古城通过雾森、音乐、互动投影、3D裸眼投影秀等现代科技手法，对景区建筑以及环境进行改造设计。沂蒙彩虹文化休闲区全面打造“彩虹不夜城”项目，通过灯光矩阵、传统民俗表演等塑造国潮夜游新地标。

四是融合发展，激发夜间消费新活力。大力推进“文旅+”“+文旅”，加大文化旅游与演艺、商贸、康养等领域深度融合，“夜画琅琊”行进式演艺、“灯火兰山﹒新琅琊”不夜街区等项目投入试运营，取得良好成效。持续打造沂州古城大型室内旅游演艺《国秀·琅琊》、山东首个古风实景沉浸式游戏剧场《琅琊风云》等精品演艺项目，吸引广大市民游客参与，激发夜间消费活力，促进文旅市场持续繁荣。