2025年12月18日，临沂市人民政府新闻办公室召开我市“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会第7场新闻发布会，介绍临沂市推动文化和旅游融合发展相关情况，并回答记者提问。

发布人

王晓锋 市文化和旅游局党组书记

岳　伟 市文化和旅游局党组成员，市文化旅游发展促进中心主任、党总支书记

魏　强 市文化和旅游局党组成员、副局长、二级调研员

张彦文 市文化馆馆长、党总支书记

王晓锋（市文化和旅游局党组书记）：

“十四五”时期，全市文旅系统紧紧围绕中央和省、市关于文化和旅游工作的决策部署，锐意进取、创新实干，全市文旅工作稳中有进、进中育新、新中有为。

一是艺术创作持续繁荣，优秀作品屡获殊荣。文化艺术领域最高奖实现大满贯，我市参与出品的民族歌剧《沂蒙山》荣获第十七届“中国文化艺术政府奖文华大奖”，与省京剧院联合推出的现代京剧《燕翼堂》获第十六届精神文明建设“五个一工程”奖，情景器乐曲《沂蒙那段情》荣获第十九届“群星奖”。新创作推出柳琴戏《叙·芳华》、音乐剧《青春之城》、情景讲解剧《沂蒙·这片热土》、儿童剧《沂蒙妈妈》等文艺精品，柳琴戏《拾棉花》《孽海花·打神告庙》《福大妮和山杠子》《初心》先后入选全国地方戏精粹展演、第九届“全国优秀小戏小品展演”、首届全国戏曲新人新作展演等国家级展演活动，《泪洒相思地》入选2023-2024年度中国戏曲像音像工程，《国秀·琅琊》作为全省唯一项目入选第二批全国旅游演艺精品名录。培育省影视拍摄示范基地1家、省微短剧摄制基地1家、省微短剧拍摄取景地2家、省首批网络视听产业基地3家，先后拍摄完成电影《大突围》、电视剧《战旗如画》《生万物》《我们的河山》，其中《生万物》成为2025热播榜市占率第一名，创下央视八套年内收视新高。

二是公共服务提质增效，文化活动惠民利民。覆盖城乡的市、县、乡、村四级公共文化服务体系基本建成。市、县两级公共图书馆、文化馆全部创建为国家一级馆；拓展城乡书房、悦读驿站、传统文化传习驿站等新型公共文化空间，打造琅琊书房阅读服务体系；李翔美术馆开馆并投入使用，连续举办三届“书圣故里·中国临沂”中国书法临书大会、三届“同源”——中国画作品展等国家级展览活动。扎实推进文化惠民，全市年均开展“一村一年一场戏”农村免费送戏工程4500余场、举办群众性文化活动3万余场，“沂蒙四季·活力临沂”群众文化活动品牌不断叫响，“激情四季·唱响临沭”“多彩文化·魅力郯城”先后入选全国公共文化服务体系示范项目，《沉浸式情景小剧，讲好红色故事的沂南实践》入选全国基层公共文化服务高质量发展典型案例。

三是遗产传承不断创新，保护利用有力有效。第四次全国文物普查工作有序推进，国家革命文物协同研究中心成功获批，先后挂牌成立省水下考古临沂工作站、省文物考古研究院莒南工作站、省文物考古研究院旧石器考古研究中心；市文物考古研究院获得国家文物局考古发掘资质，成为全省第4个取得资质的单位。银雀山汉墓入选全国“百年百大考古发现”，跋山遗址群获评2023年度“全国十大考古新发现”，银雀山金雀山墓群、纪王崮墓群、洗砚池晋墓等7项发现入选“山东百年百项重要考古发现”。非遗保护整体推进，全市现有国家级非物质文化遗产代表性项目6项、省级91项，国家级非物质文化遗产代表性传承人5人、省级45人；累计打造非遗工坊297家，费县手绣工坊入选“全国非遗工坊典型案例”。博物馆体系更加完善，实现“一县一馆”全覆盖；革命文物保护利用全面加强，“派兵去山东--八路军第115师在沂蒙”展览入选纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年主题陈列展览推介名单。

四是文旅融合有质有量，发展动能更加强劲。坚持以文塑旅、以旅彰文，扎实推进文化和旅游深度融合。创建国家级全域旅游示范区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级旅游休闲街区各1个，实现“零”的突破。成功创建全国乡村旅游重点镇村11个、省级乡村旅游重点镇村37个、省级景区化村庄127个、省级旅游民宿集聚区5个、省级红色文化特色村30个，数量均为全省最多。“演艺之城”名片不断叫响，先后举办刘若英、刀郎、周华健、张韶涵等演唱会，其中刀郎演唱会拉动综合消费4.6亿元。成功承办2024山东省文旅产业高质量发展大会，“琅琊古城”“临沂炒鸡”火爆全国。

五是宣传营销亮点纷呈，文旅品牌全面叫响。实施“一平台一策略”，构建“文旅临沂”新媒体“5+3”宣传矩阵，抖音、小红书、B站等平台粉丝量、点赞量稳居全省文旅系统前列。聚焦四季，突出“主客共享”，先后举办“春赏沂蒙好风光”“畅游沂蒙夏日爽”“请到沂蒙看金秋”“冬享沂蒙过大年”等创意营销，推出“请到沂蒙过周末”“跟着刀郎游临沂”“跟着影视游临沂”等“爆款”，实现“季季有精彩”。聚焦重要客源地，赴周边城市、长三角、京津冀开展精准营销60余场，实行线路互推、客源互送。

下一步，市文化和旅游局将持续推进文化和旅游深度融合发展，充分发挥好文旅“一业兴、百业旺”的乘数效应，不断满足人民群众对美好生活的新期待，为全市经济社会发展贡献更多文旅力量。

答记者问

1山东商报山海新闻记者提问：近年来，我市在完善公共文化服务体系，推动优质文化资源直达基层，满足人民群众的精神文化需求方面做了哪些工作、取得了哪些成效？

岳 伟（市文化和旅游局党组成员，市文化旅游发展促进中心主任、党总支书记）：

公共文化服务建设一直是文化旅游的重点工作之一。“十四五”期间，我市始终以满足人民群众对美好生活的新期待、新需求为目标，不断完善公共文化服务体系，积极推动城乡公共文化服务均等化发展，努力打通公共文化服务的“最后一公里”，主要取得了以下几个方面的成效：

一是阵地建设更接地气。持续完善城乡公共文化服务设施，深化图书馆、文化馆总分馆建设，建成图书馆分馆313个、文化馆分馆254个，全市157家综合文化站全部获评三级及以上等级；实施“两个一千”基层公共文化设施提升工程，累计提升村（社区）综合性文化服务中心4052个、文化小广场4170个。投入200多万元做好智慧图书馆和公共文化云建设，借助高科技手段开展文化服务，每年参与群众2000万人次。同时，积极拓展新型公共文化空间，联合社会力量打造“琅琊书房·悦读驿站”，全市累计建成城乡书房100余处、悦读驿站140余处，打造传统文化传习驿站700余处，这些“小而美、小而精”的公共文化空间，贴近群众的日常生活，能够满足多样化的精神文化需求，受到了普遍欢迎。

二是文化活动更具人气。持续打造“沂蒙四季·活力临沂”群众文化活动品牌，围绕“乐享沂蒙、舞动沂蒙、戏聚沂蒙、书画沂蒙、影像沂蒙、悦读沂蒙、匠造沂蒙、味道沂蒙、玩趣沂蒙”九大板块，每年举办非遗市集、民间秧歌会、美食文化节等各类活动3万场次以上。支持群众自发举办四季“村歌”“村晚”、广场舞等活动，今年以来，全市举办“村歌”“村晚”943场次，吸引143.8万人次参与。坚持“群众演给群众看”，深入实施“小戏小剧创演”工程，创作排演剧目640余部，推出《初心》《面子》《跟着共产党走》《老兵》《妇救会》等一大批优秀作品，连续三年举办“沂河之夜”小戏小剧展（巡）演等活动，深入村居巡演3000多场。

三是品牌服务更有生气。在公共文化服务过程中始终注重“以人为本”，完善公共文化场馆免费开放政策，鼓励开展延时错时服务，有效提升群众的参与热情。建立“重点文化活动预告”制度，每周在“文旅临沂”微信公众号发布文化活动预告，扩大活动影响力和群众参与度。发布“文化导航仪”临沂市公共文化设施电子地图，群众可查询到300余处公共文化设施基本信息。精心培育“琅琊夜校”特色服务品牌，建立起“总-分-微”三级服务体系，聘请业内精英为群众提供书法、茶艺、非遗等优质培训课程，夜校开办以来，累计开设257门课程、2035个课时，培训市民群众3736人次。同时，为进一步拓展文化服务半径，推动各类志愿力量“下沉”直接服务基层，目前全市共有文化志愿服务队伍300余支，拥有志愿者1.3万人，开展文化志愿服务项目100多个，服务时长约5万小时，服务群众约430.8万人次。

“十五五”期间，我们将坚持政府主导、社会联动、群众参与的工作思路，进一步完善配套服务，丰富产品供给，强化数字赋能，持续推动公共文化服务提质增效，让更多优质文化资源直达基层，满足群众日益增长的精神文化需求。

2大众网记者提问：“十四五”时期，临沂文旅产业在激发消费活力、推动产业升级方面取得了哪些显著成效？

魏 强（市文化和旅游局党组成员、副局长、二级调研员）：

“十四五”以来，我市始终坚持以文塑旅、以旅彰文，通过政策赋能、项目带动、业态创新、融合发展，推动文旅产业实现跨越式发展，成为全市经济增长的重要引擎，今年上半年实现文化产业增加值126.82亿元，旅游产业增加值189.81亿元，同比分别增长5.6%、7.7%，今年接待人数和旅游收入即将跨越“一亿人次、千亿产业”。主要成效如下：

一是政策激励与消费提振成效显著。先后出台《关于大力提振文化和旅游消费的九条政策措施》《关于深化融合赋能进一步提振和扩大文旅消费的行动方案》《临沂市推动旅游产业高质量发展若干措施》等系列政策，通过举办文化和旅游惠民消费季、设立旅游团队奖励、评选十佳文旅消费活动、举办乡村旅游节会、开展旅游宣传推广等方式，直接拉动消费增长。着力打造“演艺之城”，设立100万元演唱会奖补资金，吸引刀郎、李宗盛、刘若英、周华健、张韶涵等演员举办大型演唱会，其中刀郎演唱会全网点击量超32亿次，实现“一场演出激活一座城”。

二是项目建设与产品供给持续丰富。一批重点文旅项目相继建成并投入使用，如琅琊古城、蒙童胜境等，成为吸引游客的新引擎。策划推出“亲情沂蒙贺年会”“沂蒙夏季书市”“大学生音乐节”“沂河嘉年华”“电竞文化节”等消费体验活动，开通宝宝公交、双层巴士、水上公交等多条旅游观光线路，精心培育“灯火兰山·新琅琊”不夜街区、沂州里、临沂大剧院等文旅消费集聚区，推出“新琅琊”无人机表演、全景时空数字文博体验展、“奇遇三星堆”沉浸式VR展、“无界丹青”数字艺术展、醉东风交互式元宇宙体验中心等新场景，《国秀·琅琊》《夜画琅琊》入选全省首批旅游演艺典型案例，极大丰富文旅产品供给。大力发展夜间经济，打造沂蒙彩虹小镇、龙园旅游区等夜间网红打卡地30余处，推出“点靓沂河”灯光秀、天蒙星空夜游季、“赏星夜沐”夜泡温泉、“印象代村”等夜游、夜购、夜食、夜娱、夜秀项目，延伸文旅产业链条。

三是培育体系与保障机制持续完善。出台《临沂市旅游产业千亿攻坚行动方案（2024-2026年）》，实施企业培优工程，18家企业入选省“百企领航”培育计划。搭建“政金企”合作对接平台，联合市委金融办、中国人民银行临沂分行、国家金融监督管理总局临沂监管分局等部门印发《关于金融支持临沂红色旅游融合高质量发展的政策措施》，探索实施旅游景区经营权质押和门票收入权质押业务，推出“民宿贷”“红色易贷”“文旅振兴贷”等特色金融产品。召开文旅企业融资工作推进会，持续举办金融助力文旅产业发展“政金企”对接、文旅康养供需对接、数字赋能文旅产业供需对接等活动，为市场主体搭建发展壮大平台。

下一步，我们将围绕“点靓沂河、激活蒙山、突破全域”三大战役，深化“1+7”文旅融合，加快重点项目建设，丰富文旅消费新业态、新场景，持续推进文旅产业高质量发展，力争将临沂建成全国知名旅游目的地。

3大众网记者提问：当下，“非遗+”融合模式蓬勃发展，非遗逐渐成为消费新热点。请介绍“十四五”期间我市推动非遗活化利用的具体举措与成效？

张彦文（市文化馆馆长、党总支书记）：

“十四五”期间，我市围绕非遗活化利用推出多元举措，通过“非遗+产业”“非遗+文旅”“非遗+电商”等融合模式，实现了非遗保护传承与经济社会发展的良性互动，具体如下：

一是非遗富民惠民效果显著。评选模范传承人、优秀非遗工坊并给予资金扶持，树立行业典型，形成规模化、标准化的非遗生产载体，郯城县“非遗+产业”助力乡村振兴新路径获第六届山东省文化创新奖，4个案例入选山东省非遗助力乡村振兴典型案例，数量位列全省第一；2个案例入选山东省非遗助力消费推广案例；临沭县青云镇华山村等2个村入选山东省文化生态名村，非遗品牌影响力不断增强。非遗产业规模持续扩大，相关产业带动就业岗位30万个，为乡村振兴、经济转型注入新动力。

二是非遗体验场景日益丰富。非遗与旅游融合发展水平走在全省前列，在蒙山、竹泉村、琅琊古城等景区，常态化开展柳琴戏、弦子戏等非遗展演，以及剪纸、手绣、草编等现场体验活动，实现非遗与景区旅游的有机融合。打造特色文旅载体，培育沂州里特色商业街、琅琊古城、山东红嫂家乡旅游区等“全国非遗与旅游融合发展优选项目”，建设费县手绣传承实训基地等省级非遗旅游体验基地，推出“游书圣故里 品琅琊古韵”省级非遗旅游特色线路；“临沂新琅琊不夜街 灯火兰山，琅琊夜韵”入选2024年非遗与旅游融合发展优秀街区案例。

三是非遗销售渠道不断拓宽。搭建线上销售平台，引导非遗企业入驻抖音、淘宝、京东等主流电商平台，借助网络渠道推广销售非遗产品。打破地域限制，举办非遗大集、非遗购物节、非遗产品展销等活动，集中推广剪纸、中国结、二胡、草编等非遗商品。“十四五”期间全市非遗类产品销售额突破320亿元。

四是非遗宣传氛围更加浓厚。连续举办三届“匠心筑梦 多彩沂蒙”非遗春节晚会、十一届优秀传统文化进校园暨非物质文化遗产博览会，开展千余场次“非遗进景区、进社区、进校园”活动，线上线下参与人次超300万。央视《非遗里的中国》山东篇在我市拍摄，绒花制作、费县手绣等非遗项目先后亮相韩国、塞尔维亚、意大利及香港、澳门等国家和地区。

下一步，我们将进一步挖掘整理文化资源，创新活化利用路径，完善政策保障机制，推动文化资源优势转化为高质量发展优势，为建设文化强市贡献力量。