●工作动态

1. 兰山区实施企业“二次创业”打造工业升级版

2. 工业转型拉动罗庄经济发展强力引擎

●他山之石

健力宝沉浮（3）

●简讯

1. 河东区开展全区规模以上企业人才需求调研工作

2. 莒南县实施“工业提质增效年”活动动员会议召开

3. 金正大承办2017年全国缓控释肥推广工作会议

4. 临港区开展全区科技创新普查和调研工作

【工作动态】

兰山区实施企业“二次创业”打造工业升级版

近年来，兰山区经信局按照区委、区政府的决策部署，高度重视企业“二次创业”，围绕骨干企业培植、深化企业改革、重点项目建设、产业转型升级、科技创新提升等中心工作，强化措施，狠抓落实，全力推动企业转型提升、创新发展，取得了阶段性成效。金锣集团、三维油脂、华星机械、新华包装等大批骨干企业新上了项目，膨胀了规模，提升了档次。2016年，507户规模企业实现规模工业总产值2143.2亿元，同比增长12.2%；主营业务收入1912亿元，同比增长9.2%。2012年至2015年全区有中国驰名商标10件、省著名商标45件、省名牌26个，获得市长质量奖11个、市级企业管理奖1个；2016年以来，新申报中国驰名商标2件、省著名商标7件、市长质量奖3个。在2016年全市科学发展观总结表彰大会上，兰山区荣获年度“二次创业”工作先进县区一等奖。

一、强化组织领导，各项工作有序开展

区政府成立了以区长为组长的领导小组，充分发挥统筹协调、组织调度作用，研究出台一系列扶持企业“二次创业”的政策文件，为工作细化任务，指明方向，理清思路。区政府主要领导带头，深入生产一线现场，扎实开展企业调研，掌握情况，主动服务，发现困难，解决问题，得到企业充分好评。区经信局认真贯彻执行上级关于企业“二次创业”的政策要求和区委、区政府的决策部署，狠抓落实，扎实有效推动了工作开展。定期编发工作简报，与市电视台“聚焦二次创业”节目组合作，大力宣传企业“二次创业”工作，营造了浓厚的干事氛围。

二、坚持扶优扶强，骨干企业规模和效益不断提高

充分发挥区经信局和区创业办职能作用，对市、区级骨干企业，安排专人靠上，实行“一对一”服务，“一企一策”培育，全面实施龙头企业带动工程、双百企业培植计划，骨干企业规模不断膨胀，经济效益明显提高，拉动能力进一步提升。2016年，23户市级“双百”企业累计完成主营业务收入731.01亿元，同比增长11.23%。全区现有50亿级企业4家，完成工业总产值565亿元；10亿级亿元企业15家，完成工业总产值360.3亿元；产值5-10亿元企业有31家，完成工业总产值209.5亿元。其中金锣集团、鲁南制药、华星机械和新港集团等重点企业分别完成工业总产值299亿元、86亿元、39.4亿元和24.1亿元，有力推动了全区工业经济优质发展。

三、培育内生动力，企业核心竞争力持续增强

一是加强规划引导，明确企业发展方向。将编制发展规划作为推动企业“二次创业”重要抓手来谋划，专题进行安排部署，帮助、引导企业研究制定三年发展规划，并积极做好指导督促和规划论证工作。二是加强教育培训，提升企业家素质。组织了70余名企业负责人到北京大学参加战略强企总裁高级研修班活动，聘请北大的教授专家专门讲授现代企业制度和公司治理课程；分期分批组织企业参加市经信委、市中小企业局有关深化企业改革改制、运营管理等专题讲座，有效增强了企业家的战略意识，提升了素质。

四、深化企业改革，现代企业制度不断完善

引导企业建立健全现代企业制度，有序分类施策，全面推动企业改革。分别选取12家、20家规模以上工业企业作为市级、区级示范引领改制企业，选取50家企业建立2016年规范化公司制改制企业储备库，启动规范化公司制改制试点。引导企业编制符合自身实际的改革改制方案，推进企业改革改制，兰山区2016年新增规模企业改制为股份有限公司8家，新增规模企业规范化公司制改制户数100家，其中示范引领企业38家，非示范引领企业62家。

五、加大工业投入，重点项目进展顺利

把扩大有效投资、重点项目建设作为稳增长、调结构的重要手段，相继建成宝华耐磨钢、中阳生物科技、金锣可追溯肉制品加工等一批省级重点工业项目，工业发展的后劲不断增强。2016年工业固定资产投资121.85亿元，同比增长9.22%，规模工业固定资产投资100.72，同比增长4.09%。积极引导企业节约集约用地，推广“零增地”技改，鼓励建设多层厂房，金锣集团、金象铝业等多家企业均实现了“空间换地”。对一些税收贡献高、投资强度大的重点项目，实行一企一策、一事一议，优先保障供地，全区50个重点工业项目有序推进，项目进展顺利。

六、加强科技创新，科技水平不断提升

把科技创新作为推动经济转型发展的主要引擎，加快成果转化，释放创新动力、活力。发布中科院等科研单位技术成果80项，与中国林科院合作编制全区木材工业科技创新发展规划，与省科学院签订合作协议，每年各出资100万元，全面开展产学研战略合作。2016年兰山区新增20项新产品或新技术开发项目列入省技术创新项目计划；新增省级企业技术中心2家，新增市级企业技术中心4家；新增市级工程技术研究中心3家；新增市级工程研究中心2家；新增市级企业重点实验室4家；新增省级一企一技术研发中心5家，新增市级一企一技术研发中心6家；新增院士工作站1家。（兰山区创业办）

工业转型拉动罗庄经济发展强力引擎

今年是罗庄转型升级的攻坚之年、提速增效的关键之年、争先进位的突破之年。《政府工作报告》中指出，要加快推进工业转型，厚植经济发展新优势。罗庄区全面落实工业发展“1516”计划和工业转型升级“25条对策”，打造工业经济升级版。力争规模以上工业总产值、主营业务收入、利税分别增长15%、16%、18%。

一、壮大主导产业

推动产业链、价值链、创新链同步提升，加快培植新型陶瓷、镍基新材料、高端铝质新材料、现代医药、机械装备五大主导产业，力争产值占比达到45%以上。支持陶瓷产业“退城进园”、集聚发展，严格落实“三个一批”、“三个集中”，高起点打造陶瓷产业转型升级创新示范园，加快建设国内领先、国际知名的“北方瓷都”。整合镍基新材料产业资源，加快建设宏旺二期、盛阳汽车配件等链条项目，扩大有效供给，改善供给品质。鼓励高端铝质新材料产业研发高附加值产品，加快提升豪门铝业、华宇铝电、瑞高铝业集聚发展水平。加快推进罗欣医药物流园、鲁南健康商贸城等重点项目建设，打造百亿级医药产业集群。招引“高精尖”企业入驻模具产业园，建设百亿级高端机械装备制造业基地。

二、提升传统产业

实施“百企百项百亿”技改工程，按照“敲开核桃、一企一策”的原则，逐个制订改造提升方案，加快培育传统产业发展新动能，力争传统产业高端化改造企业占比达到60%以上。积极稳妥化解过剩产能，用好环境保护、安全生产和节能减排“三个工具”，一律关停各类非法产能，全面淘汰列入国家、省、市目录的落后产能。盘活停产、倒闭、破产企业，通过运用市场化手段处理资不抵债、没有市场的“休眠企业”，年内盘活30%以上的低效企业。

三、梯次培育企业

设立骨干企业发展“龙虎榜”，聚焦战略创新、资本运作和品牌塑造，增强市场控制力和行业话语权，年内培育产值过百亿元企业2家、过亿元企业30家、过千万元企业300家，形成“龙腾虎跃、骏马奔腾”的发展格局。推动华盛江泉等产业规模大、财税贡献高的资源型企业，加快技术改造，发展循环经济，增强核心竞争力。加大成长型企业扶持力度，做精做深主业，完善治理结构，逐步做大规模、增强实力。加快培育中小微企业，扶上马、送一程，降低准入门槛，实施创业补助，年内新发展“四上”企业110家。建立完善企业培育库，引导走好创新化、智能化、信息化等“10条路子”，筛选350个项目列入建链、补链、强链培育库，充实科技型、合作型、外向化、品牌化4个培育库，做强做优项目梯队。推广O2O、B2C、C2B交易模式，发展“众创、众包、众扶、众筹”平台，培育50家个性化定制试点企业。尊重企业家地位，弘扬企业家精神，通过开设企业家沙龙等高端对话平台，努力营造崇商重企的浓厚氛围。（罗庄区创业办）

【他山之石】

健力宝沉浮（3）

连载之三：“中国魔水”的魔道

健力宝上下寻找各种机会展开公关营销已经到了“着魔”的地步。

1984年的洛杉矶奥运会上，健力宝除了成功亮相并收获了一个诞辰之日之外，更大的收获当是赢得了国外媒体对其“中国魔水”的称赞，随后“中国魔水”这个称呼迅速传到国内，并为健力宝赢得了广泛的知名度和美誉度。

1994年，为了庆祝健力宝的10周岁，健力宝开始打“中国魔水”这个称号的主意。《健力宝报》以《“中国魔水”寻亲记——寻找称健力宝为“中国魔水”的日本记者记实》为题，连续报道了健力宝此次以“寻亲”为名的公关行动。

　　健力宝领导层决定在8•28健力宝十周年之时，奖励一批十年来对健力宝事业的发展作出了特殊贡献者，其中，少不了“中国魔水”一词的作者。然而，这位作者是谁？

　　健力宝当时手头上所掌握的全部资料只有十年前的几份报纸。最早也最详细地引进“中国魔水”一词的是《羊城晚报》某记者，当时他是中国奥运会代表团的随军记者之一。他看到了日本《东京新闻》的一篇题为《靠“魔水”快速进击？》的文章提及“中国运动员取得了15枚奥运金牌，可能是喝了具有某种神奇功效的新型运动饮品——健力宝——的缘故”。他立即把这一信息撰写成文章登在《羊城晚报》上。“中国魔水——健力宝”的美誉从此不胫而走。

　　但是十年后的今天，这位记者既记不起是十年前哪一天的《东京新闻》，更说不准“中国魔水”一词的始作俑者姓甚名谁。确实也是，谁会想到健力宝能在十年里发展得如此迅速？而且十年后仍不忘这位无意中帮过自己的日本朋友？

　　理论上，健力宝可以用最省事的方法：直接通过我国驻外机构去与《东京新闻》社接洽，拜托该社去寻找这位记者。但是采用这样的方法可能会导致意想不到的消极结果：第一，公关效果不好。因为这件工作如果要麻烦《东京新闻》去做，势必会令人家对健力宝这一中国最大饮品企业的工作能力产生疑问；其二，健力宝从未见过《东京新闻》十年前那篇称健力宝为“中国魔水”的原文，在未见到那篇文章之前实际上是不能百分之百地肯定“中国魔水”一词真的出自《东京新闻》。万一《东京新闻》社最后回复：十年前没有登过这篇文章。甚至再把这件事情报道出去，那么对健力宝的企业形象所造成的损失是难以弥补的。

　　健力宝决定在找到那篇文章及其作者的姓名，把准确、无懈可击的“证据”拿到手后再顺理成章地与《东京新闻》进行友好接触。这样才最有可能让健力宝以最理想的形象去引起日本宣传媒介的注意，甚至会成为正面报道的焦点事件而引发日本社会公众的注意。

为了找到那位日本记者，健力宝发动了北京、广东两地的新闻媒体、研究机构、体育界人士帮助寻找。最终，北京一家媒体的记者找到了《靠“魔水”快速进击？》这篇文章的出处：1984年8月11日《东京新闻》第12版，作者署名为“驻洛杉矶特派员有贺”。

　　显然，让日本媒体为健力宝的寻访行为大加报道不过是健力宝策划人员的一厢情愿。不过，在国内媒体和公众中，由于很多媒体记者亲自参与，因而此次“寻亲”自然成为各家媒体塑造健力宝“有责任感、知恩必报”的企业形象不可多得的素材。

　　1993年6月15日出版的《健力宝报》刊载了一篇江西萍乡电台记者撰写的报道：江西一农村病翁喝健力宝痊愈 集团公司派专人登门慰问。

　　自此开始，健力宝在对外宣传中就特别强调自己“能治百病”的神奇功效。后来，为了验证健力宝饮料的辅助治疗效果，健力宝集团还将饮料送到广东省人民医院进行临床观察，结果院方认为，“服用健力宝之后可改善体内环境，恢复精神，消除疲劳，改善胃口，促进体内电解质平衡，对增强精力、体力、消化力、宫缩力有明显的好处”。

　　耐人寻味的是，1886年，当药剂师柯勒从药店老板约翰•彭巴顿手中买过可口可乐的专利权和制造权时，他首先就是修改了对可口可乐做的定位，“不是药剂而是百分之百的清凉饮料”，并提出“可口芳香、妙趣横生、提神清爽”的广告语。而在彭巴顿的药店里，此前的可口可乐不过是一种自制的头痛药水。

　　健力宝从饮料延伸到药性的定位，与可口可乐恰恰相反。可口可乐舍弃对药剂的宣传只取作为饮料的定位最终成功了；而健力宝却不得不面临这样的责问：喝健力宝到底是喝药还是喝饮料？

　　健力宝还有一件让全国上下一起为之着魔的事情——“拉环有奖”促销。这项健力宝在上个世纪90年代一直沿用的促销措施，直到21世纪依然还在被一些骗子所利用。

　　从1991年开始，健力宝开始推出有奖大酬宾。1991年奖品价值100万元，1992年奖品价值200万元，1993年奖品价值300万元（实际投入奖环39万个计500多万元），1994年又一次将有奖促销推向高潮，搞了个800万大酬宾，此后，每年的奖金金额也都时有高低。其中，前三年健力宝所设置的一等奖奖金都高达5万元，1994年起，由于《反不正当竞争法》的限制，一等奖的奖金额度由5万元降至5000元，但获奖数量却从以往的1个一等奖增至100个。

　　5万元的魔力显然非同小可，各种假冒拉环或者假冒兑奖者也纷至沓来。

　　第一场风波发生在1993年4月，武汉某大学某公司的业务员张某向媒体投诉健力宝拒绝兑奖。据张某称：“1993年4月19日，在出差山西返回湖北的火车上，我在广水站购买了一听健力宝饮料，打开之后我发现自己中了一等奖……我于22日带着获奖标志（健力宝拉环图案和完整罐身）及本人身份证前往广东健力宝兑奖，然而厂方竟拒付。”张某据此通过媒体提出疑问：“厂家刊登的酬宾广告是否有假？”

　　媒体铺天盖地的诘问使健力宝蒙受了巨大的损失。事实上，健力宝拒付的理由很简单：张某所持的拉环上的健力宝商标是手工用红颜料涂上去的，只须用普通的橡皮胶轻拭几下就会脱色。而真正的中奖标志则是采用先进科技用电子打印的方法打印上去的，不会褪色。当然，还有一个重要的因素是，当年的一等奖在当时根本就还没有发放。

　　《健力宝报》这样描写当时持假兑奖标识前来兑奖的盛况：

　　持有假奖环到总部来兑奖的人每天络绎不绝。有时一天多达数十人，而且都是5万元的一等奖，不知从哪儿冒出来那么多的蘑菇似的假奖环，且每个人都像着魔似的，哭的、骂的、闹的、静坐的……把健力宝的兑奖办公室闹得沸沸扬扬，不得安宁……

　　遗憾的是，面对层出不穷的假冒拉环事件，健力宝上下却以“健力宝好卖，大家都争着假冒”自我安慰，甚至借助媒体广泛宣传这种假冒现象。

　　精于公共关系的健力宝，在假冒健力宝事件上却没有表现出在赞助各种体育活动时的游刃有余，失去了一次开展“公关危机”的最佳时机。（未完待续）

【简讯】

※ 为加强全区实施“工业3·80升级”工程和服务企业转型升级、创新发展人才智力支持，河东区于2月22日至3月2日，开展了全区企业人才需求调研工作。对“双百”企业和高新技术企业进行了实地调研，召开座谈会了解人才需求情况、研发平台创建情况和技术创新项目储备情况等；对其他规上企业进行发放调查材料的方式进行调研。调研组由经信、人社、科技、发改等部门抽调人员组成，根据调研情况，汇总人才引进、平台建设等方面的意见建议和存在的问题，并提出针对性的工作建议。（河东区创业办）

※ 3月1日，莒南县实施“工业提质增效年”活动动员会议召开。会议深入贯彻落实全县经济工作会议精神，总结经验，分析形势，全面部署全县“工业提质增效年”各项重点任务。县委副书记、县长郇恒赛出席会议并作重要讲话。会上传达了中共莒南县委、莒南县人民政府《关于开展“工业提质增效年”活动的实施方案》。经信局、经济开发区、临港产业园等部分单位、企业代表作了表态发言。（莒南县创业办）

※ 2月27日，由农业部全国农业技术推广服务中心、国家缓控释肥工程技术研究中心主办，金正大集团承办的“2017年全国缓控释肥施用技术培训班暨推广工作会议”在山东临沭召开，全国农业技术推广服务中心土壤肥料技术处处长辛景树、副处长杨帆，山东省土壤肥料总站站长刘延生，金正大集团党委书记张晓义，集团CEO高义武及来自全国农业技术推广服务中心、各省市土肥站负责人、基层农技推广人员、种植大户等700余人参会。会上，与会专家领导、农技推广人员针对缓控释肥十年推广进行了系统梳理与总结，对缓控释肥如何续跑下个十年进行了深入探讨与规划。未来十年，金正大将持续在技术研发创新、联合发展、服务转型、国际化四方面发力，打造企业四大动能、四驾马车，推动金正大转型升级，引领行业发展，塑造中国肥业智造金品牌。 （临沭县创业办）

※ 近日，临港区联合济南政和科技有限公司开展全区科技创新普查和调研工作。调研范围涉及四镇，山东景耀玻璃集团有限公司、山东立晨集团、临沂金誉石化等40余家企业参与调研。此次调研活动旨在摸清全区企业科技家底，了解企业科技需求、提升产业科技水平，筛选和培育一批科技项目、辅导一批高新技术企业，并制定三到五年的全区企业科技创新发展规划。下一步，临港区将进一步加强企业科技创新工作的管理和服务，创新管理模式，健全工作机制，明确工作职责，加大落实力度，提高工作效率和质量。（临港区创业办）