近年来，在市委、市政府的正确领导和社会各界的关心支持下，全市旅游业持续快速稳定发展，产业规模不断扩大，发展质量稳步提升，综合效益显著增长。

一、产业规模不断扩大，旅游经济快速增长。一是产业规模快速膨胀。截至目前，全市国家A级景区达到58家，其中4A级17家，3A级24家，4A级以上景区数量居全省前列，形成了“绿色沂蒙、红色风情、文韬武略、地质奇观、水城商都、温泉养生”六大主题板块旅游产品；旅行社97家，其中全国百强旅行社1家；星级酒店58家，其中五星级1家、4星级5家；直接从业人员8.7万人，间接从业人员40余万人，涵盖吃、住、行、游、购、娱六大要素的旅游服务体系日益完善。二是旅游经济快速增长。2011年，全市接待国内外游客3664万人次，实现旅游总收入292.78亿元，分别居全省第4和第6位，占全市GDP比重为10.6%,高出全省平均水平2.4个百分点。今年前三季度，接待国内外游客3019.42万人次，实现旅游总收入228.4亿元，同比分别增长15.23%和21.55%。旅游经济快速增长，旅游业已逐步成长为国民经济重要战略性支柱产业（参见表1）。三是县域旅游快速发展。县域旅游四面开花、亮点频出，先后涌现了 “沂水现象”、“沂南速度”、“沂南模式”等先进经验，沂水、蒙阴、平邑、莒南、沂南、费县6个县成功创建山东省旅游强县，数量居全省首位，形成了独特的“旅游强县集群”现象。全市1/2左右的县区旅游总收入占GDP比重达到10%以上，其中沂水超过20%。旅游业成为县域经济发展的重要增长点。四是旅游品牌越打越响。“山水沂蒙、多彩临沂”、“好客山东、亲情沂蒙”等旅游品牌的知名度、美誉度不断提高。我市先后获得“中国优秀旅游城市”、“中国最美丽的地方50强”、“中国最令人向往的地方50强”、“最受游客欢迎目的地”、“中国最佳生态文化旅游城市”等称号，临沂旅游的影响力不断增强，被业内专家誉为“山东旅游第三极”。

二、融合发展渐成潮流，旅游业成为全市转方式调结构的主力军。旅游业积极发挥自身的带动和渗透作用，主动参与产业结构调整，促进了旅、文、商、农等产业的融合发展。一是农旅融合成效显著。依托农业、林业、水利等资源，与相关部门加强协作，与小城镇建设、新农村建设有机结合，发展了一大批乡村旅游、红色旅游、生态旅游项目，有力地促进了农业与旅游的融合发展。沂南“竹泉村”旅游开发模式成为乡村旅游与新农村建设完美结合的典范，竹泉村旧村改造工程先后获“山东人居环境范例奖”和“中国人居环境范例奖”，是全省唯一获此奖项的村级工程。全市创建国家级工农业旅游示范点8家，省级工农业旅游示范点26家，省级旅游强乡镇12个，省级旅游特色村12个，省级好客人家农家乐19家。二是商旅融合扎实推进。与商务部门、临沂商城管委会密切协作，积极建设旅游购物街区、打造旅游餐饮品牌、研发旅游商品，扶持华丰国际商贸创建为国家4A级景区，扶持万兴都商业公园创建为3A级景区，推动了推出了“沂蒙全宴”系列等旅游餐饮品牌；全市创建省级旅游休闲购物街区3个、金牌旅游购物店7家、山东省特色旅游购物店十佳品牌1家；发展旅游商品生产企业200余家，培育定点旅游商品生产企业3家，非定点生产企业63家，推出了四大类480余个品种的特色旅游商品。三是文旅融合不断深入。对历史文化、红色文化、生态文化、民俗文化、养生文化、地质文化、奇石文化等进行深入挖掘利用，努力将各种文化融入到旅游项目开发建设中，打造了一批内涵丰富、特色浓郁的文化旅游项目。宣传、文化、旅游等部门不断加强沟通合作，着力推动市内文博事业单位和文艺精品融入旅游市场，增加旅游功能，提高了公共文化设施的综合效益。

三、综合拉动日趋强大，旅游业成为民生建设的重要着力点。旅游对经济社会发展发挥出日益强劲的综合拉动作用：一是有力地拉动了国民消费。2011年，全市共接待过夜游客1424.13万人次，人均消费786.29元，同比分别增长18.97%、2.63%，有力地拉动了交通、住宿、餐饮、购物等服务业发展。二是有力地提升了城市形象。2004年，成功创建“中国优秀旅游城市”，成为全市“一创六建”总体部署中斩获的首张城市名片，有力地提升了临沂形象。近年来，先后赴长三角、苏豫皖、京津冀等地区组织开展了100余次大规模、高层次的旅游宣传营销活动，寓城市形象宣传于旅游营销推介中，极大地提高了临沂的知名度和美誉度。三是有力地促进了城市建设。围绕打造国内知名城市旅游目的地，市委、市政府着力完善城市公共设施，改善城市公共环境，打造了包括九大公园、十八个特色园区在内的滨河生态公园，改造提升了人民公园，修建了五洲湖，承办了第四届省园林博览会，建设了广播电视发射塔、规划展览馆、图书馆、博物馆、科技馆、文化广场等文化工程，着力以宜游城市建设推动宜居城市建设，整个城市的环境、品位显著提高；四是有力地改善了民生。2011年，全市接待国内游客达到3649.7万人次，其中，市内游客达到2226万人次，占国内游客总量的61%，市内居民人均出游超过2次，这充分表明，旅游已经成为广大群众享受精神生活的重要方式。努力兼顾社会公平，精心策划举办“好客山东亲情沂蒙”贺年会、休闲汇两大活动，组织开展了“旅游进社区”、“旅游下乡”等活动，着力促进旅游大众化，使广大民众通过旅游享受到了更多的经济社会发展成果，在一定程度上满足了人民群众过上更好生活的新期待新要求。