7月23日-25日，在第五届临沂文旅惠民消费季主题活动之一的临沂大剧院音乐市集上，市民陈力通过 “临沂文旅云”平台，现场抢到定向消费券100元，“有了这张券，我在大剧院艺术中心给孩子报名钢琴课就能够节省100元，另外还能享受其他优惠。”记者从市文旅局获悉，本次活动共发放30 万元文旅惠民消费券，由省市两级共同补贴，单笔消费最高补贴20%。

为实现文化旅游高质量融合发展，打造长三角中心城市休闲旅游后花园，发挥消费对经济的拉动作用，引导、扩大全市文化和旅游消费，推动文化和旅游产业提档升级，我市根据《山东省文化和旅游厅关于印发〈第五届山东文化和旅游惠民消费季实施方案〉的通知》要求，2021年3月至10月举办第五届临沂文化和旅游惠民消费季活动，本次活动共申请到消费季专项资金300万元。

3月27日上午，“沂蒙红动中国”第五届山东文化和旅游惠民消费季（临沂分会场）暨长三角百万车友自驾游沂蒙活动在兰陵县压油沟景区举行启动仪式。 临沂文旅惠民消费季自2017年启动以来，在培养市民文旅消费理念、激励文旅消费行为、推动文旅创新发展等方面发挥了重要作用。本届文旅惠民消费季围绕“沂蒙红动中国”，在端午、六一、七一、中秋、国庆等节点，精心策划推出了一批有规模、有特色的主题文旅消费活动。特别是联合上海、江苏、浙江、安徽等自驾旅游协会举办的长三角百万车友自驾游沂蒙活动，规模空前，富有特色，将有力助推临沂全域旅游发展、加快打造长三角休闲旅游的“后花园”。 截至目前，我市已发放12批市级消费季定向券105万元，发放县级消费季定向券20万元，共计125万元。我市文化和旅游惠民消费季持续创新，稳定发力，已成为全市促进消费的重要品牌活动，经过前期精心策划筹备，突出了内容丰富多彩、活动创意新颖、互动感体验强、消费模式多元等主题特色，丰富了群众文化生活，让老百姓共享经济社会发展红利。 在疫情防控常态化背景下，旅游形态、旅游习惯正在发生改变，短途游、亲子游、自驾游成为热门。正因如此，市文化和旅游局举办第五届临沂文化和旅游惠民消费季活动，助力文旅产业、刺激消费市场、提振消费信心，才显得更有意义。 文旅消费释放潜力焕发活力。第五届临沂文化和旅游惠民消费季活动利用政府资金引导，依托“临沂文旅云”平台发放文化和旅游惠民消费券，全民共同参与，共享文化和旅游资源，共品文化和旅游盛宴。发放对象重点面向临沂市民及来临游客，发放范围主要包括旅行社、书店、剧院、创意园区、电影院、旅游景区、文博场馆、文创品、非遗产品销售店等多类文旅消费场所。一系列数据表明，文旅消费券在拉动消费、促进市场回暖复苏等方面作用显著。特别是在“五一”和端午节小长假、2021临沂大剧院音乐市集上，消费券承兑补贴和直接带动文旅产业消费金额较大，充分满足商家及消费者实际需求。 培育数字消费新热点，提振夜间文旅经济。本届消费季突出文旅消费数字化、智慧化的特点，引导扩大数字文旅消费体验；推动景区夜间开放，培育观光游憩、文化体验、特色餐饮、时尚购物等夜间旅游经济产业，打造部分夜间文化和旅游消费集聚区。市文化和旅游局实施文化和旅游领域消费补贴、景区门票减免等消费惠民措施，引导文化和旅游市场主体在活动期间推出各具特色的优惠促销政策。在临沂市区开展了 “阅读新时代，永远跟党走”第三十三届沂蒙夏季书市，河东区、平邑县分别推出“龙园不夜城”主题夜游活动和蒙山伏羊节 ，助力临沂全域旅游发展。

为满足不同消费群体消费需求，市文化和旅游局聚焦新兴消费热点、新型消费业态，根据文旅消费领域与年度重要节庆时点，发展文化和旅游经济，策划实施“红色沂蒙·情系百年”系列主题活动、“惠游沂蒙·健康生活”系列主题活动、“智游沂蒙·云享未来”系列主题活动、“非遗传承·国潮来袭”系列主题活动、“夜游沂蒙·不夜市集”系列主题活动、“百年献礼·艺动沂蒙”系列主题活动、“特色展销·品牌沂蒙”系列主题活动、“文旅IP·创意沂蒙”系列主题活动等多个系列文旅主题消费活动。通过主旋律带动发展，线上线下联动，打造消费新场景、新模式，吸引线上流量转化为线下客流，发布文化和旅游消费指引及消费地图等，打造以亮点为特色、集旅游观光休闲和沉浸式体验等功能为一体的新型景区。

开展文化和旅游惠民消费活动，是充分发挥文化和旅游消费对经济增长的拉动作用的有力举措，也是助推文旅产业提质增效的重要引擎。活动期内，根据遴选出的产品或企业，市文化和旅游局精心打造一批“夜经济”发展亮点，推出一批文化和旅游消费产品，促进文化和旅游市场昼夜同兴、各业并进。我市将以实施文化和旅游惠民消费季为突破口，用好文化和旅游惠民消费补贴，精准补贴“吃、住、行、游、购、娱”等文化和旅游的各个要素环节，构建政府、企业、社会、游客、市民“五位一体”的文化和旅游消费促进模式，拉动文化和旅游消费快速增长，推进我市文化旅游业全面恢复，使文旅产业成为提振消费的新引擎。