李聪代表：

您提出的关于扶持“乡村网红”助推乡村振兴的议案收悉，现答复如下：

近年来，临沂市文旅局主动适应网络传播新趋势，积极拥抱网红经济，充分发挥新媒体的强势带动作用，融合利用网红流量推动文旅产业发展，创造转化线上“流量”作为新质生产力，进一步拓宽临沂文化旅游宣传推广渠道。鼓励更多旅游企业和自媒体创作者充分利用新媒体平台，积极宣传推广临沂文化旅游资源、产品、业态和服务，不断塑造和提升“红色沂蒙 时尚临沂”城市品牌形象，激发了文旅消费新活力。

一、发掘培育优秀人才

为增强地方特色宣传，讲好临沂故事，助力乡村振兴和文旅资源推广，市文旅局重视正能量网络红人的挖掘和培养，强化市、县、景区联动，鼓励内部从业人员紧跟时代拥抱网络，积极代言发声，也在全省范围内选拔招募相关人才。去年以来，招募两批文旅推荐官共19人，逐步充实壮大宣传推广人才资源库，除临沂本土推荐官15人外，更有泰安网络达人“泰山娟姐”，青岛网络达人“青岛远哥”，济南网络达人“琦娜”，烟台网络达人“仙境贾导”等一批优秀的大流量网红，展示临沂历史文化和旅游资源，助力提升临沂文化旅游品牌在知名度肯美誉度，吸引更多的外地游客关注临沂的风土人情、特产美食、非遗文创，开拓临沂市旅游客源市场。

二、加强专业技能培训

为提升全系统市场推广和宣传员舆情员素质水平，近年来持续组织举办全市文旅系统宣传推广和舆情处置培训班、临沂重点旅行社营销座谈会、全市导游和景区讲解员培训、新媒体培训会议等各类培训活动，邀请全省宣传业务领域知名学者、新媒体运营管理者、传播领域专家，针对图文爆点写作及编排、舆情处置及网评引导演练、短视频及手机图片拍摄实战技能等进行技能培训，在运用新媒体平台开展宣传营销取得了显著成效，形成了一定的品牌影响力和市场竞争力。

三、鼓励宣传内容创新

为鼓励更多旅游企业和自媒体创作者充分利用新媒体平台，赋能临沂文旅，挖掘临沂文旅资源优势，打造精彩文旅IP，吸引支持更多企业及社会力量宣传推介临沂，创新性转化临沂文旅资源，组织开展“遇见非遗”微视频大赛、“红色沂蒙时尚临沂”短视频大赛，“高质量发展看临沂”短视频大赛等系列比赛，面向抖音、快手、B站、小红书、视频号、西瓜视频、微视频等短视频平台发布征集公告，引发了社会的广泛关注和积极参与，涌现出一批质量高、效果好的宣传视频。近期，研究制定《全市旅游企业和自媒体创作者文旅宣传推广奖励办法》（试行），进一步发挥网络流量的优势，集思广益，激励网络达人和广大网民用心制作“短而精、小而美”的融媒体产品，推出更多网红作品，讲好临沂故事，传递临沂声音，进一步提升临沂城市形象。

四、持续优化产品质量

在文旅产品打造方面，策划举办“沂蒙赏花之旅”“请到沂蒙看金秋”“冬享沂蒙过大年”“我的家乡有宝藏”等系列主题宣传推广活动，进一步扩大临沂文旅品牌影响力。根据资源优势和不同时间节点，培育赏花游、采摘游、研学游、康养游、乡村游等线路产品，形成丰富的旅游格局。临沂市21个项目成功入选2023年度“好客山东·乡村好时节”优秀案例，竹泉村乡村旅游度假区入选“乡村好时节”体验基地，费县“走遍费县·四季乡伴”乡村旅游年系列活动、平邑(临涧)第九届樱桃采摘旅游节等入选特色主题活动，“蝶恋宝”兽油古陶、“蒙山妈妈”老粗布入选乡村文创品牌，竹泉村“乡村好物仓”、鲁美达文创手工艺品入选乡村好物仓，兰山区卧虎山藏龙潭等入选乡村旅游网红打卡地。近年来，临沂市充分发挥自然山水、田园村落等资源优势，以农文旅融合为抓手，打造“沂蒙乡愁”民宿品牌，推进乡村旅游在产品、服务、业态等方面的创新升级、提质增效，全面助力乡村振兴。截至目前，全国乡村旅游重点镇2个、全国乡村旅游重点村9个，省级精品文旅名镇8个、省级乡村旅游重点村29个，景区化村庄127个，旅游民宿集聚区5个，星级民宿86家，山东省生态旅游区3个。市文旅局严格把关旅游产品质量，配合其他部门推荐给网红直播团队，同时加强售后监管，整合售前产品营销与售后服务的资源脉络，从产品资源实际出发助力网红经济的稳步推进。

下一步，市文旅局将继续推进“网红经济”，融合利用“网红流量”，进一步推动我市文化旅游宣传工作。一是通过主流媒体行进式采访和网络大V打卡体验等方式，组织十六地市联动宣传推介特色文化旅游资源，以全域全媒体打造“红色沂蒙 时尚临沂”城市品牌，展示“好客山东”新形象。二是实施新媒体宣传创新推广。持续开展“这就是临沂文旅美”“红色沂蒙 时尚临沂”短视频大赛，打造文旅宣传新媒体推广品牌。建设用好全市文旅系统、主流合作媒体和景区自媒体“一键统发”传播矩阵，用好新媒体宣传评估机制，做好大流量账号培育和效果转化。到基层一线、活动现场，邀请专家学者、文旅企业和游客积极参与，以短视频互动、直播连线和话题互动等方式，助推文旅宣传效应叠加。四是用好媒体矩阵强化营销推广。加强与头部媒体、OTA企业合作，策划开展事件营销、“网红+短视频+直播”营销、自媒体营销活动，提炼打造系列文旅消费IP，促进线上线下良性互动，争取频上热榜、火爆“出圈”，持续扩大临沂文旅影响力和知晓度。

感谢您对文化旅游业的关心和支持，请您继续关注临沂文化旅游业的发展。

临沂市文化和旅游局

2024年6月17日