近日，国内首个O2O母婴产品垂直电商平台“伊亲购网上商城”在兰山区正式上线。平台由产品制造商临沂伊亲母婴有限公司打造，将实现母婴产销一体化，完成婴幼儿游泳运动设备从生产到销售的全产业链电商营销，为全国乃至全球母婴提供一站式服务。

“伊亲购”的上线是兰山电商蓬勃发展的一个缩影。近年来，以争创“国家电子商务示范基地”为契机，该区不断健全完善推动电子商务发展的各项配套政策，大力发展扶持互联网电子商务产业发展，带动商城产业转型、结构优化，兰山商城进入实体批发与电子商务发展融合的新时代。

电商大军几何式增长 全国电商大咖云集兰山

创意家居、情侣卫衣、红酒、化妆品……借助传统批发市场优势，该区涌现出很多淘宝、天猫等全网销量冠军。“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”谈起今天电商的发展，凯银纺织品有限公司负责人、资深电商杨森用了这样一个形象的比喻。

没有办公地点，两台电脑就能达到上千万的销售额，这是一个名副其实的“轻资产时代”。“大众创业，万众创新是这个时代的特色，也是我们这代人的发展优势。不需要注册，不需要登记，甚至不需要多少资金，互联网让真正的零门槛创业成为现实。”杨森说。目前，像杨森这样利用淘宝、天猫等平台做电商的网店主超过2万个，利用微信做电商的发展势头更快，凝聚了浓厚的电商氛围。

培育自有电商垂直平台 大力发展总部经济

新明辉网上商城是兰山成功培育的自有电商平台之一，和“买化妆品上聚美优品”一样，“买劳保上新明辉”已成为业内不少用户的第一选择。目前，新明辉已稳居国内劳保行业内的“头把交椅”多年。

“互联网经济是一个典型的总部经济，阿里巴巴分销网点遍布全国，发展自有电商平台，更能壮大兰山经济影响力和对地方经济的带动作用，这就是我们要下大力气培育自主平台的初衷。”兰山商城管委会副主任李顺峰告诉记者。依托专业批发市场和优势产业集群，该区外引内促，加快建设与临沂经济特色相适应的大型垂直电商综合服务平台，涌现出新明辉、懒豆商城、伊亲购等一批实力强大的电商平台。目前兰山商城管委会正整合资源，成立临E商城电子商务有限公司，筹措建立更大的电商平台。

“兰山有传统批发市场的深厚底蕴和发达便捷物流支撑，这是做电商平台最大的优势。”新明辉负责人李辉告诉记者。从淘宝开店到用公司网页营销，到打造行业网上垂直商城，新明辉的每一步发展都稳扎稳打，是电子商务发展典型的务实派。

与新明辉一样，建立母婴垂直电商平台——伊亲购是伊亲母婴有限公司创新转型的一大重要举措。平台包括了B2C、B2B、O2O社交平台三大模块，线上零售、线上批发、甚至社交等都可通过平台实现。“平台利用伊亲十几年来积累的数万家母婴店和妇幼保健院等优质客户资源，吸引遍布全国的数万家传统母婴连锁店免费入驻，线上消费者借助平台在线支付商品、服务，可以到就近实体店去享受婴儿洗澡等服务，传统母婴连锁店也可以享受线上带来的大量的客流，实现了平台和传统连锁商户的共赢。”伊亲购负责人魏安林告诉记者，平台将有效提高全国母婴行业的整体电商化程度。

立足汽车用品和家具两个传统批发市场优势，兰华集团家具行业垂直O2O商城平台和汽车用品B2B网络商城项目也正式启动。网络商城将实体批发市场业务进行网络化再造，服务现有市场上下游客户群；而垂直电商O2O平台则利用现有实体市场，融合互联网技术、运营、资金，打造全国最大的家具家具垂直O2O平台，带动商城开拓新的资本运作渠道。

线上+实体 深度拥抱合作共赢

在齐鲁E谷，兰华永安汽车用品市场内建立起的电商产业园并没有让传统批发市场商户感到“狼来了”，而是表示欢迎。“产业园的运行为我们商户带来了不少人气。”在兰华永安汽车用品批发城，脚垫批发商宋先生告诉记者。他已经是产业园电商的供货商之一，不少电商直接从市场拿产品，他看到了市场发展的新希望。

“我们鼓励电商产业园内商户从传统批发市场铺货，如果每年销售超过2000万元，除了给予房租减免等优惠政策外，凭发货单据等凭证每年年底还给予10万元的现金奖励。”齐鲁E谷总经理张昆告诉记者。电商的发展带动了传统批发市场的繁荣，传统批发市场的货源优势又给本土电商提供了明显的竞争优势，实现了“双赢”。

“用线上留住线下，用线下支撑线上，这是最好的结合。”张昆告诉记者。“网上产品面向全国市场，更容易比较，消费者根据口碑对比找想要的产品，加速了产品的品牌化进程。而汽车小零部件用品中，临沂地产品约占全国市场份额的65%，兰华集团计划打造地产品加工园，打造“前店后厂+线上线下”的新模式，提升品牌化程度。

“电商不是蚕食传统商户和批发市场，而是带动传统商户和批发市场转型升级。我们要发展的是线上、线下共赢。”曹继廉告诉记者。目前，该区临沂小商品城、永兴国际玩具城、临沂灯具城、临沂家电厨卫城等51个专业批发市场实现网上运营。