时值“5·19中国旅游日”来临之际，以“乐享品质旅游，共赴美好山河”为主题的文旅热潮自4月起席卷各地。坐拥千年古郯文脉的郯城县，地处鲁南与苏北交会的重要节点，依托深厚历史底蕴、优质生态资源与创新运营模式，文旅市场持续走红，从单点火爆迈向全域兴盛，成为鲁南文旅版图上的亮眼标杆。

今年以来，郯城文旅热度节节攀升。春节、清明、“五一”假期客流口碑双丰收，文旅盛况获央媒、省媒多次报道。作为郯城文旅核心板块的郯国古城，春节入园游客达37.5万人，清明假期和中小学春假共接待游客近10万人次，而“五一”假期5天接待游客20万人次，单日客流峰值突破5万。景区打造的“炎地圣火·郯国风华”百人傩舞盛会、国家级非遗火壶表演等惊艳全网。

“我们全年常态化上演了《郯王迎宾》《郯宫夜宴》等实景剧目，仅‘五一’假期便累计演出了310余场。”景区运营负责人黄帅表示，2026年，郯国古城先后投入2000余万元，引入专业人员100多名，从演艺内容、场景营造、文化活化等维度对演艺体系进行了全面升级，让游客在景区内“转角便遇好戏，回眸即是惊喜”。

新晋4A景区醉东风旅游区大型武术演艺《追风的人》同样吸睛，“五一”期间演出60余场；马头古镇、银杏古梅园等景区，“鲁南五大调”婉转唱响，非遗民俗与多种演艺形态交相辉映，尽显郯城全域文旅的多元魅力。

郯城文旅火爆“出圈”的底气，首先来自于借力流量经济，精准引流。

当地创新探索网红经济跨界新模式，精准激活年轻消费市场，助推本土文旅在流量加持下更加出彩。4月25日至26日，郯国古城特邀顶流文旅IP“开封王婆”助阵，相关话题登顶抖音本地热榜，短视频播放量破百万，两日吸引3万余名游客入园，打造了现象级文旅爆款。

醉东风旅游区、马头古镇等全域景点同频发力，网红达人打卡采风、乡野艺术季、民俗演艺轮番登场，线上流量持续裂变，线下人气稳步集聚，文旅富民效应愈发凸显。“五一”期间，醉东风咖啡博物馆单日销售额突破2万元，马头古镇鲁南特色小吃文化节激活假日消费，非遗美食与本土老味既俘获四方游客味蕾，更激活了假日消费活力。

郯城文旅火爆“出圈”的底气，还来自得天独厚的资源禀赋。

“郯城文旅资源独特而珍贵，胜在历史有根、文化有魂。”郯城县政协三级调研员夏立坤说，郯城作为东夷文化的重要发祥地，古郯文脉源远流长，文化谱系完整清晰。夏商时建立炎国，春秋时演变为郯国，历经东海郡、郯郡、郯县、郯城县沿革，孕育出孔子师郯子、鹿乳奉亲、东海孝妇等故事传说，东海于氏、王氏、徐氏等世家大族群星璀璨。非遗文化薪火绵延，拥有柳琴戏、挂门笺、木旋玩具等各级非遗项目、传承有序的民俗瑰宝上百项。

自然生态资源独具特色。坐拥20万亩银杏林、百年以上古树3万余株，麦坡地震活断层、3000年银杏“老神树”等稀缺自然景观极具辨识度。目前已形成古郯文化旅游区、沂河银杏景观带、马陵山风光带“一区两带”分布格局，郯国故城遗址为国家级文保单位，3家4A级、1家3A级景区串联成珠，为文旅发展筑牢根基。

郯城文旅火爆“出圈”的底气，更来自政策扶持与全域布局。

郯城县落实临沂市“1+7”文旅工作部署，组建文旅工作专班，以“清单化管理、节点化推进”的模式，为重点文旅项目保驾护航。作为郯国古城的承建方，东方佳园集团副总裁、知名作家李剑很有感触：“县里扶持政策扎实有力，县文旅局助力优化流程、对接资源，高效完成4A级景区创建。节假日多部门联动保障景区运营秩序，县里还助力争取上级补贴与创A奖励，资金全部反哺景区提质升级。”

眼下，郯国古城正在全力争创“国家级旅游休闲街区”，醉东风景区创建、省运会马术比赛点打造、银杏生态旅游区整改等重点任务，均建立了专班攻坚机制。

郯城明确“以古郯文化为魂、绿色生态为基、非遗活化为脉、智慧服务为翼”的发展路径，着力打造特色鲜明、功能互补的全域旅游发展新格局。推进沂河百里长廊、马陵之战遗址公园等项目建设，盘活天沐温泉文旅资源，持续深化“银杏之都·郯子故里”“多彩文化·魅力郯城”“游在沂蒙 吃在郯城”特色文旅品牌；依托新媒体平台拓宽传播渠道，常态举办鲁南特色小吃文化节、高峰头葡萄节、马术比赛等特色活动，构建“一镇一节”全域宣传体系。

立足当下谋长远，郯城县正精准布局特色文旅赛道，推动流量变留量、爆款变常款。

深耕康养文旅。依托孝善文化底蕴，整合温泉、银杏、民宿资源，打造“银龄文旅”品牌。“我们将进一步完善提升乡村旅游服务设施，盘活温泉项目，做好民宿打造和银杏旅游产品开发，推出面向苏北和长三角地区老年群体的慢节奏、深度游旅游线路。”郯城县文化和旅游局党组书记、局长石瑞强介绍。

做活城市文旅。以郯国古城为核心，常态化举办新春庙会、民俗展演、非遗市集等活动，同时联动马头古镇等特色点位，活化千年水埠民俗文化。

同时，依托麦坡地震断裂带这一稀缺资源，打造地质探秘、地震科普、野外研学等专业文旅产品，形成独有的地质科普文旅品牌；立足鲁苏交界区位优势，以路网串联全域景点，打造“高速+助农+文旅”融合模式，精准辐射长三角及鲁南苏北客源市场。

从春秋古郯到现代新城，从单点火爆到全域长红。借着中国旅游日的东风，郯城将持续深耕文旅创新，深挖千年文脉，完善产业业态，加快融入长三角经济圈，推动文旅产业规模化、品质化、品牌化发展，让千年古郯文旅之帆在新时代浪潮中持续远航、绽放光彩。

（临沂日报）