临文旅办〔2019〕94号

各县区文化和旅游局、文化和旅游发展中心，临沂高新技术产业开发区党工委宣传部，临沂经济技术开发区文化体育旅游工作办公室，临沂临港经济开发区文化宣传办公室，临沂蒙山旅游度假区文化和旅游局：

现将《暖冬之旅·亲情沂蒙惠民季工作方案》印发给你们，请结合实际，认真组织实施。

临沂市文化和旅游局

2019年11月8日

暖冬之旅·亲情沂蒙惠民季工作方案

一、活动名称

暖冬之旅·亲情沂蒙惠民季

二、活动时间

2019年11月初至2020年2月底。

三、主要目的

以开发我市文化旅游资源，培育冬季文化旅游市场，丰富游客和广大市民冬季文化旅游内容为目标，以提升冬季产品品质为基础，充分发挥政府和市场的作用，立足于优化旅游供给侧结构，通过开发推出系列产品活动，集成出台一批惠民政策，调动全社会力量参与，拉动我市文化旅游消费提档升级，促进旅游业持续健康发展，提高我市亲情沂蒙文化旅游品牌的知名度和影响力。

四、主要内容

(一)红色研学之旅。以弘扬沂蒙精神为主线，推出循着歌声游沂蒙线，唱响《沂蒙山小调》《跟着共产党走》《沂蒙颂》等革命歌曲；组织展演《沂蒙山》、《沂蒙情》、《崔家沟》、《沂蒙颂》、《沂蒙组歌》等优秀剧目；推出扛起红旗走沂蒙线，走进红嫂家乡旅游区暨沂蒙红色影视基地、山东省政府和八路军115师司令部旧址、大青山胜利突围纪念馆、沂蒙革命纪念馆、华东野战军总部旧址暨新四军军部旧址纪念馆等红色研学旅游基地，感悟体验红色研学精品旅游路线魅力。

(二)温泉康养之旅。推出山东观塘温泉(国际)度假村、智圣汤泉旅游度假村、东方瑞海国际温泉度假村、鲁地天沐温泉度假区、蒙山康谷温泉度假区、奥华国际温泉度假酒店、鲁商知春湖温泉酒店等七大温泉康养旅游线路；积极拓展冬季蒙山森林康养、汤头疗养等康体养生旅游项目，形成以滑雪、徒步、马拉松、自行车越野等为主题的沂蒙冬季康养旅游目的地。

(三)沂蒙冬韵之旅。推出梯田雪景、蒙山冰挂、芦花飞雪、蒙山雾凇、神峰积雪、穆陵停雪、崮乡雪原等八大赏雪胜地，体味雪山彩虹谷、望海楼、地下画廊、红石寨、地下冰宫等景点特色冬季风情，推出“自驾逍遥游沂蒙”精品线路。

(四)文化传承之旅。开展“非物质文化遗产月”暨第三届沂蒙“乡音乡韵”展演季、“赏非遗·品文化·游景区”等系列活动。举办“临沂市首届文化旅游商品创意设计大赛”,加大亲情沂蒙旅游文创产品开发力度，研发推出一批代表性文化创意产品。依托文化馆、王羲之故居、书圣文化城、费县颜真卿公园等书法旅游景区，开展“周末观非遗”、

“书法寻根之旅”主题研学、文化公益讲堂等活动。举办沂蒙手绣、临沭草柳编、沂蒙剪纸、彩印花布、小郭泥人、沂蒙泥哨、木旋玩具、薛家窑泥陶等传统非遗研学活动。

(五)博物寻宝之旅。积极组织市博物馆、天宇自然博物馆、东夷文化博物馆、天泽木文化博物馆、沂蒙革命历史博物馆、银杏博物馆、北寨汉墓博物馆、沂蒙山农耕博物馆等举办各类公益性文化及巡礼探宝、创意课堂、趣味历史课、文化体验及“临沂十大瑰宝”品牌展示等活动。

(六)特色美食之旅。举办亲情沂蒙美食嘉年华暨沂蒙山美食文化节，开展“游沂蒙山不得不吃的特色美食产品”评选活动，推出临沂糁、沂蒙煎饼、沂蒙全蝎、兰陵美酒、兰陵全羊宴、平邑八大碗、蒙阴光棍鸡、马头朝牌、莒南驴肉、大庄烧鸡、沂水丰糕等具有沂蒙风味的特色美食产品。组织特色饭店推出一批沂蒙名菜、名点、名吃、名宴和“舌尖上的非遗”,包装一批特色美食品牌。

(七)风情民俗之旅。以各类庙会为重点，在全市公园、景区、传统村落等人气密集区域，组织开展“乐游乡村·多彩民俗”民俗节庆旅游活动，推出到蒙山旅游区、天蒙旅游区、云瀑洞天、沭河古道、夹谷关景区、压油沟、龙园等地逛庙会；到兰陵国家农业公园、雪山风情小镇、朱家林赶大集；到竹泉村、蒙山燕峪、百泉峪养心园、沂蒙山舍、马泉休闲园、石崇崮大院住民宿、赏花灯、过大年等多彩民俗体验活动；依托龙园旅游区、蒙山旅游度假区、沂河景观带等冬季婚纱照拍摄胜地，推出“冬日的浪漫”婚庆休闲产品。每个县区重点打造1个以上具有地方特色的民俗节庆活动品牌，进一步提升看得到、叫得响、玩得乐的沂蒙民俗节事品牌。

(八)夜间休闲之旅。推出夜游沂河精品旅游线路，不断繁荣丰富“夜游、夜娱、夜食、夜购”等消费业态。组织开展“品沂蒙美食、游沂河夜景”、品购物折扣季和夜间休闲消费、“欢乐购物·年货到家”等系列活动。重点梳理整合竹泉村、龙园旅游区、沂州古城、郯国古城、兰陵国家农业公园等夜游线路。延长各类公益性文化场所开放时间，重点打造“美术馆之夜”、博物馆“夜游临博·精彩课堂”、文化馆“夜健临沂·广场舞展演赛”、图书馆“尼山书院夜讲堂”。

(九)沂蒙贺年之旅。利用元旦、春节、元宵节、二月二“四大节点”,提升贺年游、贺年礼、贺年宴、贺年乐、贺年福等贺年会五大产品体系，力争每个县区分别推出不少于5种具有地方特色的产品，突出贺年主题，设计科学合理，迎合消费趋势，覆盖“行、游、住、食、购、娱”旅游全要素。支持有条件的企业开展网络推广与销售，搭建网络展销平台，进一步打造冬季旅游热点，拉动淡季旅游消费。

五、惠民措施

(一)旅游景区。重点旅游景区，在淡季门票价格的基础上，在非节假日期间再降价20%-50%。鼓励社会投资的景区实行门票降价让利。针对全市温泉、滑雪场等冬季旅游资源，推出冬季旅游(2-3日游)包价让利产品。针对学生、银发群体等，出台优惠措施。

(二)旅游饭店。三星级(含三星级)以上旅游饭店实施让利优惠。旅游饭店房价不高于门市价格的50%。针对散客推出客房住四免一或住五免一优惠活动。推动与景点、美食联合打造“优惠包”服务，赠送景区门票以及当地特产、小吃、餐饮美食券等。

(三)旅行社。引导旅行社联合旅游饭店、景区开展捆绑套票、增值服务等淡季优惠或限时特惠等活动，将景区特价门票、饭店住宿和餐饮特惠套餐捆绑销售，优惠幅度不低于50%。整合夜间文娱消费场所等资源，作为旅行社附赠特色服务。延续“淮海十地市旅游联盟”活动成果，加大冬季惠民营销力度，吸引周边市场。

(四)文化演出。全市国有演出院团及财政资金资助的院团，活动期间演出票价一律实行8-9折优惠。院团、非遗及民俗展演进景区，院团与重点景区“一对一”结对，每天演出不少于一场。借助当地或周边地区特色的非遗、民俗文化展演活动带动冬季景区活力，增加人文气息，提升人情温度。

六、组织保障

(一)加强领导，明确职责。为确保“暖冬之旅·亲情沂蒙”惠民季各项活动顺利开展，成立活动领导小组，由市文化和旅游局分管领导任组长，各县区文旅部门分管负责人和局相关科室负责人为成员，办公室设在市文化惠民消费季工作专班，建立联席会议制度，负责统筹组织推进。实施政府主导和市场运作双重推动，突出群众参与主体和企业市场主体，最大限度调动各方面的资源，使活动成为跨行业、跨部门、跨领域的综合带动工程。