近年来，临沂市文化和旅游局积极探索新媒体在政务公开中的应用，通过创新营销模式和多元化的宣传手段，取得了显著成效，不仅提升了政务公开的质量和效率，也有力促进了全市文旅产业的发展。

一、明确品牌定位，打造特色主题活动

临沂市文化和旅游局围绕培树“红色沂蒙・时尚临沂”旅游休闲目的地品牌，以“请到沂蒙过周末”为引领，精心策划了“沂蒙四季・欢迎光‘临’”主题活动，包括“春赏沂蒙好风光”“畅游沂蒙夏日爽”“请到沂蒙看金秋”“冬享沂蒙过大年”等四季特色活动。这些活动充分借助了临沂差异化的资源禀赋和区域特色，为游客提供了丰富多样的旅游体验，同时也为新媒体宣传提供了丰富的内容素材。

二、高效利用新媒体，实现裂变式传播

（一）聚力创作优质内容。在“文旅大会”“中国旅游日”等重点时节，注重创作优质作品、精品原创和出圈内容。通过精美的图片、生动的视频、有趣的文案等形式，展示临沂的自然风光、历史文化、民俗风情等，吸引了大量网友的关注和分享，通过新媒体平台将这些信息传递到大众指尖。这些优质内容不仅能够在短时间内迅速传播，还能塑造“文旅临沂”大流量账号属性，提升账号的影响力和公信力。

（二）开展多平台运营。积极拓展新媒体平台，除了在抖音等短视频平台上发力外，还在微信公众号、微博、小红书等平台上同步运营，形成了多元化的新媒体矩阵。根据不同平台的特点和用户群体，有针对性地发布内容，实现了信息的广泛覆盖和精准传播。在抖音上以短视频为主，突出视觉冲击力和趣味性；在微信公众号上则注重深度内容的推送，提供旅游攻略、文化解读、文化场馆服务信息等实用信息；在微博上及时发布热点话题和动态。

（三）重视互动与反馈。组织了一系列评论、集赞活动和短视频创作征集活动，进一步拉高了政务新媒体的流量和人气。还通过收集网友的反馈意见，不断优化内容和服务，使新媒体平台更加贴近公众需求。根据网友的建议，增加了一些小众景点的宣传，受到了广大游客的欢迎。

三、与主流媒体合作，构建大宣传格局

（一）建设合作联动机制。积极建设主流媒体合作联动机制，与央视等国家级媒体以及省、市各级媒体建立了紧密的联系。通过资源共享、优势互补，实现了宣传效果的最大化。《远方的家》《山水间的家》《非遗里的中国》等节目的播出，让临沂文旅在全国范围内“火出圈”，极大地提升了临沂的知名度和美誉度。

（二）策划主题新闻发布会。精心策划开展了省、市主题新闻发布会10余场，及时向社会各界发布临沂文旅的最新动态、政策法规、重大活动等信息。在新闻发布会的筹备过程中，注重提前策划宣传方案，通过新媒体平台进行预热和直播，吸引了大量媒体和公众的关注，扩大了政务公开的影响力。

四、整合资源，打造全年不间断主题宣推活动

（一）资源整合与融合。立足资源整合，将体育赛事、商务消费、音乐节会等事项纳入文旅宣传推广计划，实行周预告、月发布。在举办体育赛事的同时，推出周边旅游线路和特色美食推荐，吸引体育爱好者和游客前来参与。通过这种方式，实现了文旅与其他产业的融合发展，丰富了旅游产品的内涵和形式，为游客提供了更加多元化的体验。

（二）话题打造与传播。注重打造具有吸引力和传播力的话题，如“临沂灯光秀”“跟着县长打县城”等话题登上全国热搜，引发了广泛的关注和讨论。通过新媒体平台的话题功能，引导网友参与互动，形成了良好的舆论氛围。同时，借助网红、大V等意见领袖的力量，进一步扩大了话题的影响力和传播范围，实现了政务信息的快速传播和广泛覆盖。

五、数据驱动，优化新媒体政务公开策略

密切关注新媒体平台的数据指标，如阅读量、点赞量、评论量、转发量、粉丝增长数等，通过对这些数据的分析，了解公众的兴趣点和关注点，及时调整宣传内容和策略。我们还将新媒体数据与旅游统计数据相结合，分析新媒体宣传对旅游产业的带动作用，为制定更加科学合理的文旅发展政策提供依据。

通过一系列举措，“文旅临沂”新媒体传播影响力位居全省政务系统、文旅系统领先位次，相关话题抖音播放量增长20亿+，总话题全网曝光量达70亿+。同时，临沂文旅产业也迎来了快速发展，今年“五一”旅游热度攀升至全省前三位，“十一”期间在携程旅行《2024年国庆旅游消费报告》显示的TOP100热门目的地中，临沂入选国内增速最快的十大旅游休闲目的地。下一步，将继续探索新媒体在政务公开中的应用，不断创新和完善工作机制，为推动文旅事业高质量发展贡献力量。