“一业兴，百业旺。”演艺经济，就是这样一个特殊的产业“领头羊”。刚过去不久的“五一”假期，临沂全域“好戏连台”，为文旅市场带来红火的“沸腾”现象，全市接待游客超800万人次，市外游客占比近50%，极大撬动餐饮、住宿、交通、购物等全链条综合消费。

从主城区的国风演艺、夜间剧场、水上演出和大型音乐会，到各大旅游景区的沉浸式演出、实景演艺，临沂演艺的网格化布局，撑起了“全域开花、风格分流”的观演格局，放大了“演艺+”的乘数效应，进一步加快流量变现，“造”出一个前景广阔的大市场。

杠杆撬动

“一城”带“全区”

来看看琅琊古城的数据有多“生猛”！今年5月1日到5日，景区累计接待游客超41万人次，同比增长45%，持续领跑山东文旅市场。“#五一来琅琊赏满城好戏#”等话题荣登抖音热榜临沂榜TOP1，成为全国国风沉浸式文旅热门打卡地。

撑住这份流量的，是琅琊古城景区日均超百场国风演艺昼夜上演、遍布全园，超200名NPC沉浸式互动飙戏，尤其是四大剧目《国秀·琅琊》《国士·捍山河》《只此琅琊》《水秀》全部加场，全面满足游客多元化文化体验需求。

春节假期，景区开年大剧——大型实景跨界马秀《国士·捍山河》震撼开演。这部剧以颜杲卿父子守城的悲壮历史为底本，150余名演职人员、上百匹战马、400余套高科技设备高水准呈现，门票连日售罄、场场爆满，成为2026年文旅领域一匹黑马。

走出剧场，整座琅琊古城都是舞台。《只此琅琊》等剧目嵌入街区，NPC散布全园，游客可与“王羲之”论字，与“李白”对诗，甚至推动剧情走向。沉浸式演出情节，深受广大游客青睐。

用演艺讲好临沂千年故事，再以此破壁构建多维度演艺矩阵，全产业链保障品质，让游客从“看景”变“入戏”。琅琊古城的演艺理念和运营逻辑，不仅强势推进自身发展，更成为区域发展的强力引擎。

据测算，景区内的二次消费平均超200元，远高于普通游客的80元。演艺不再是景区点缀，而是消费发动机。

2025年，河东区接待游客突破千万人次，周边景区客流量提升30%至50%，旅游收入91.5亿元。其中，76%外地游客因琅琊古城而来，临沂正从“过境地”变“目的地”。从“看一场秀”到“住一晚城”，琅琊古城让“一个景区带火一座城”成真，其引领的消费跃迁，也带火了全区相关产业链的提升发展。

全域开花

从点到面的跃升

5月2日，在沂南县的红嫂家乡旅游区，600多名来自江苏的游客，在模拟的枪林弹雨中，推起独轮车、扛起扁担，穿越古村、冲过火线，亲身体验那段烽火岁月的艰辛与荣光。这个行进式互动体验项目《重走支前路》，让游客不再是“看客”，而是化身支前群众。

自2024年国庆推出以来，《重走支前路》项目圈粉无数，成为红色旅游创新发展的典型案例。此后，又推出大型沉浸式演艺节目《火线桥》《跟着共产党走》《永远的新娘》等，将小院短剧融入山村剧场，累计演出超1.5万场，接待观众200余万人次。

景区以“演艺”作为突破点，为红色旅游、研学注入新理念、新内涵、新玩法，成功打造为爆火全网的超级红色文化IP，品牌价值持续提升。

“跟着演出去旅行”激活了沂南红色文旅，也实打实惠及百姓。截至目前，沂南县红嫂家乡旅游区已流转周边5个村土地，吸纳2000余名村民就近就业，周边村庄人均年可支配收入超过1.7万元。

不仅是红嫂家乡旅游区，演艺正从“单点景区”拓展到全域旅游，实现了从点到面的突破和跃迁。

在郯城醉东风乡村艺栈，一场名为《追风的人》的武术剧在此上演，成为引流聚客、打响品牌的核心抓手。景区同步推出民俗绝技展演、非遗手作体验等全时段特色活动，仅今年春节假期，景区累计接待游客同比增长127%，实现营业收入同比增长173.57%。

除此之外，沂蒙山天蒙景区的大型行进式沉浸式实景互动演艺《沂蒙山小调》、王羲之故居的《梦回羲之》、郯国古城的《天下郯礼》等各具特色的实景演艺遍地开花。

“满城好戏”的临沂，以演艺为表、以文化为魂，打造了一种全域演艺新模式，刮起了一场现象级文旅风暴。2025年，临沂接待游客1.03亿人次，同比增长10.1%；旅游收入突破1000亿元，同比增长14.8%；酒店民宿入住率超85%，市外游客占比近50%。

多元生态

业态破圈拓空间

2025年7月5日、6日晚，“山歌响起的地方·刀郎2025巡回演唱会”在临沂奥体中心开唱，吸引了超过12万歌迷从全国各地涌入。

这场音乐盛宴，直接拉动了交通、住宿、餐饮和旅游等行业，消费辐射半径大大延伸——奥体中心附近的连锁酒店等提前多天满房，60公里外的蒙阴县民宿迎来首批“跨城住宿”歌迷。亚朵酒店负责人介绍，平时周末酒店入住率约65%，而演唱会期间连续三日达100%，连带餐饮收入增长82%。

拉动效应的多维拆解，揭示出演唱会等演艺经济早已超越单纯的“门票经济”。据介绍，连续两场刀郎演唱会拉动直接消费3.2亿元、综合消费4.6亿元，形成了短期爆发式增长的文旅消费井喷。直接消费链条上，门票收入、住宿、餐饮、市内交通构成基础支撑；间接拉动层面，旅游延伸（演唱会前后的本地及周边游）、零售消费（特产、纪念品）、文化体验消费形成复合效应。更深层的口碑与品牌效应，则体现在社交媒体上城市曝光度激增，形成长期旅游意向储备。

临沂没有止步于“门票经济”，而是借势推出“跟着刀郎游临沂”“跟着歌声游沂蒙”“沂蒙山歌挑战赛”等活动，将瞬时流量转化为文旅产业的持久动能。

演艺经济，已经成为临沂壮大城市文化软实力、激活经济发展新动能的重要载体，特别是奥体中心的建成，让这座城市拥有了承担高标准大赛演艺活动的卓越能力。仅2025年上半年，临沂便依托多个专业场馆，举办高品质剧场演出57场、大型音乐活动2场。这座文化底蕴深厚的古城，正着力通过加强城市服务等多种方式，力求演艺经济实现效能最大化。

全域演艺越来越成为临沂文旅产业吸引游客的金字招牌，引流效应显著。“拒绝打卡式旅游、追求沉浸式感受”成为大众出游新风尚，也带动旅游消费等领域实现新变化。据统计，2025年，文旅拉动临沂住宿增长11%、餐饮增长12%，带动综合消费4300亿元。

乘东风好扬帆。临沂正通过政策优惠扶持，优化配套服务，不断拉升演艺市场供给密度。演艺经济蓄势蓄能、厚积厚发，加速推动临沂向动力澎湃的“演艺之城”迈进。

（临沂日报）