近日，来自潍坊市临朐县的游客王一鹏来到兰陵压油沟景区。5年前，他曾带着家人来过一次压油沟，被这个古村落的山水深深吸引。如今，他再次赶来，是奔着景区的NPC。

在社交平台，他看到“李白”在与游客对诗，看到“如花”逗游客开怀大笑……

当他和孩子站在景区门口时，迎面而来的是带有异域风情的舞蹈。原来，这是景区专门为游客准备的迎宾舞。走着，走着，站在景观大道上的“如花”“似玉”向他们打招呼。

这不就是NPC嘛！

“如花”扮演者是“95后”王鹏，来自吉林通化。他的主要任务是在景区进行巡街互动。

男扮女装的反差、惟妙惟肖的“女声”、娇憨的笑容……“如花”自打上岗以来，很快成为游客最喜爱的NPC角色之一。

除了互动类NPC，还有才艺类NPC，他们的表演相对专业一些，在景区各自点位承担不同的功能。

今年40岁的王振是一名才艺类NPC演员，专职演李白。

每天上午10:20，是剧目《李白巡游记》的演出时间。或是吟诵李白诗歌，或是与游客对诗，或是被游客“诗词拷问”……30分钟的节目，王振演得尽兴，与游客一同过了一把“李白”瘾。

王振，陕西咸阳人，前几年在云南从事演艺工作。为了演好李白，他钻研李白，不仅把李白经典诗作烂熟于心，还了解诗词背后的故事，让自己的演绎更贴合角色，也让游客在互动中感受诗词文化的魅力。

然而，在云南演李白，他总是感觉“不在线”。王振告诉记者：“不是我穿上李白的衣服，化个妆，就是李白，NPC不是皮囊，需要文化底蕴的支撑。”

今年5月底，他看到压油沟景区招聘“李白”，“兰陵美酒郁金香”瞬间滑过脑海。李白与兰陵的故事，让他毅然辞去工作，来到压油沟。

“只要穿上李白的服装，就在状态，我就是李白。”王振神情飞扬。

漫步压油沟，一步一景，随处可见NPC，可遇侠客、文人、市井百姓。像王鹏、王振这样的NPC，景区有400名。每个NPC都有特定的身份和故事线，他们与游客“零距离”互动、接梗、触发隐藏任务，游客完成互动还能兑换专属银票福利，沉浸式解锁“你就是主角”的江湖体验。

在临沂，NPC正成为越来越多景区的标配：琅琊古城，全城300场NPC演艺互动，让游客沉浸式感受古风市井的鲜活魅力；龟蒙景区的仙子NPC与蒙童胜境的“沙滩音浪派对”形成白+黑全时体验；天蒙景区的古风NPC大秀《丙午纳福·望海聚仙》；灯火兰山·新琅琊街区全新升级“消夏NPC天团”，一站式体验古风游戏……

NPC火了！火爆的背后，是文旅转型升级的必然选择。

其实，景区NPC并非噱头，而是体验经济在文旅产业的具体延伸。

有趣的NPC，不仅会给游客带来惊喜，还会成为景区的“活招牌”。

“特别好玩！以前是看风景，现在是‘演’风景！”带着孩子参与“古彩戏法”的江苏游客王东兴奋地说，景区有“银票”，可用银票兑换商品，比如买碗拉面、凉粉等，有种“人在江湖”的畅快感。

“做个同比，去年同期游客入园量仅是现在的20%。”景区副总经理刘雪峰介绍，从反馈来看，NPC带动游客平均停留时间从2小时延长至6小时。

古风NPC互动项目，全天百场沉浸式实景演艺……这一波操作下来，曾经的山水型景区以全新面貌迎客，成为可感、可触、可共情的文化体验空间，其拉动效应愈发明显。端午节至今，省外游客占比提升40%，周边民宿周末一房难求，连农户的土蜂蜜都成了热门伴手礼。

不容忽视的是，在可观流量的背后，不少景区NPC存在共性短板。比如，同质化跟风严重，一味照搬网红，反而丢了本土文化特色，难免有千篇一律之感。

那么，作为文旅新消费场景，NPC有多大生命力？

采访中，不管是来自陕西的王振、吉林的王鹏，还是来自济宁的00后张雨晴，这些演员均表达了同样的观点，景区地处兰陵县，是千年古村，有文化底蕴，“在这里穿古风服装，很接地气，不违和”。

王振之所以来到兰陵，也正是被文化故事吸引而来。除了点位NPC“李白”，王振最为兴奋的是沉浸式实景演艺《醉卧兰陵·李白》。他说：“在兰陵演李白，戏才有感觉！”

谈起这场大型演艺，刘雪峰说：“这是景区深挖李白、兰陵美酒等在地文化IP的最好体现。目前来看，NPC正处于爆红阶段，要让NPC经济长红，除了培养NPC网红外，还要深耕在地文化、酒文化，紧贴景区内核，凸显景区本色气质和灵魂。”

如果说，NPC曾经是景区的“妆点”，那么，现在它逐渐成为撑起文旅景区客流的顶流角色。当NPC涌入景区时，如何让NPC持续发光，是景区运营方考量的重要问题。不管如何运营，作为在地文化的传播者，NPC唯有扎根文化，方能长久延续热度，真正让景区出圈！

（临沂日报）